http://458506007.qzone.qq.com Tue, 01 Dec 2009 09:17:41 GMT Qzone zh-cn Copyright (C), 2005-2008, Tencent Tech. Co., Ltd. Mon, 24 Aug 2009 17:08:58 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1251133738 我急！
站在对面看自己，
焦虑、彷徨、不安。
恬淡中总缺点什么，
是把肩膀交给她，
是对自己的交代，
真踏实！
必须承认被托付的确是一种幸福。

不知道什么时候自己变成了甜食，
原来，
有颗糖化在了身体里，
自己也变成了糖......

人生的第33个年头，终于还是结婚了。
]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1251133738#comment 134218240 Mon, 24 Aug 2009 17:08:58 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1251133738 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1247465659
跑到别人的空间里乱说了一汽，自己的空间也要照顾下了。

建恒回国了，真想他来广州转一转，喝喝啤酒，吃点生蚝，结果他P娃娃不来，只有等他回去的时候看看有机会过来不了。

郭胖子也耍朋友了，依然很酷，人不找他他绝不找人，所以没告诉我也不出奇，他也知道我不会在意这些。

黄鹏的孩子不知道怎样了，我也是懒人，也是极少打电话给人的，也就自己在心里面念叨念叨算是交代了，呵呵。

赖静前个礼拜到了香港，本说也要来广州聚聚的，结果也是时间太赶，没来成。那对龙凤该有人形了吧（新生儿一般不太像人）。

......

对了，糖，很甜。希望一直甜，苦了就不好吃了。
]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1247465659#comment 134217728 Mon, 13 Jul 2009 06:14:19 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1247465659 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215442786
有想法、有路数的亲朋好友多多提醒，多多帮助。。。 ]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215442786#comment 512 Mon, 07 Jul 2008 14:59:46 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215442786 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215419259 有人很奇怪有了4年总监经历的人还在说这个问题，其实我自己知道，很幸运，我还在思考这个问题。
调整调整，继续前行。 ]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215419259#comment 512 Mon, 07 Jul 2008 08:27:39 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215419259 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215247319 者是浙江工业大学艺术学院的孙旭，估计是某教师或教授之类的吧。观后觉得有些想笑，却也觉无奈。
文章从万科标志的外形、广告语和其它一些角度阐述了如何失败的理解。当然其中有一定的道理。我不
是想在具体内容上予以反驳或是争论，而仅仅从思考问题的层面和角度上说说自己对孙先生文章的感觉
。首先我要真诚的钦佩作者的纯粹、直爽，在纯学术语境之下，其言不差矣。然而在真实的市场环境下
却纯粹的过于理想，过于脆弱。如果说万科因为标志图案的更新就会造成品牌“视觉价值”的中断或认
知下降我想真的是有点言过其实了。从两方面讲吧，第一：通过耳朵来慢慢熟悉“万科”这两个字的人
我想远远多于通过万科标志图形的人；其二：如果万科曾经的标志图形真的是堪称经典，深入人心的话
，那孙先生之所言也许还算有点带谱。但事实上这种情况并不存在，相信真正记住万科旧标的普通民众
少之又少。其实万科这次标志的改变不说是否成功，起码其造成的新旧交接问题甚至远远低于“凯美瑞
”之于“佳美”、“雷克萨斯”之于“凌志”，请注意后两者其实在标志造型上是没有变化的。孙先生
或许是站在自己所企的专业位置上过于放大了一些事情，反而是忽视了一些摆在眼前的基本常识，书生
之气跃然文间。
文章还从品牌语上给予了相当细致的剖析，几乎到了说文解字的地步。不说其说解是否精辟准确，作者
的此种解说方式显然是对普通百姓的语文能力提出了相当的要求，所谓“书生”就是这样。至于孙先生
所言“生命”过于局限、过于遥远，“生活”更加包容更加现实一说则本身就是矛盾的。就品牌的主张
这一相对专业一点的命题来说，更具象、更集中的“点状”诉求显然有效于抽象、广泛的“面状”诉求
。对于万科这等江湖地位的品牌来讲，提出具有前瞻性的倡导比跟随性的附和更加符合社会对其的期待
。
写到这，其实算是完了。不过我还想说说作为中国一流高等学府的教育者竟然如此之本位、如此之想当
然，这不能不让人深思，我们所期待的人才难道都要经过颠覆似的“回炉”才能出现吗？冤呀！学生冤
、家长冤、行业冤！我想说：在大陆找一个堪用的“广告专业毕业生”很难。
说这么多话不为别的，只为收收汗，实在是停不下来了。

下面是“孙文”全文：
为什么说万科换标是品牌倒退
--孙旭（浙江工业大学艺术学院）
其实这个话题应该很早就要谈的，但是总觉得要等到热潮过去后才会中肯、理性，为了不让自己带有过
多情感色彩，现在从“战略、设计、消费者接受度”三个方面分析“为什么说万科换标是品牌的倒退”
的原因。
一、
比喻：在紧张激烈的4×100米接力赛的过程中，“万科队”在第一棒与第二棒交接时掉棒。
问题：新标识没有继承和发展旧标识的“视觉价值”，造成品牌“视觉价值”的缓冲和中断，需要消费
者的二次认识。
我们看到例如肯德基、因特尔等跨国公司的品牌标识形象在升级的过程会有一个演变进化的过程，这个
过程犹如自然界生物的进化，事物的发展总是受到一种冥冥中的自然规律控制，我们无法跨越或者躲避
这种规律。www.dolcn.com
人对新形象、新标识的认识也同样如此，万科新标识在视觉元素上极少继承旧标识的视觉价值，造成消
费者对视觉形象的二次认识，在重新认识这个过程中原有的视觉形象并没有成为“印象”积淀在新标识
之下，反而其积累了多年的标识视觉价值瞬间被抹去。而新的标识要逐步被认识和接受，这个难度不亚
于一个全新的品牌标识需要消费者去接受，紧紧依靠“万科”二字承载的品牌感知去支撑新标识完成过
渡是不太可能的，至少在人的心理认知上是如此。好比4×100米接力赛的过程中的掉棒，虽然可以捡起
来再跑，但是相比较“顺利接棒”而言在成绩上会相差一大节，最重要是“观众”（消费者）对“万科
队”的不稳定表现会留下一个不好的印象，这个印象就是没有继承万科以往给人的稳健、实力的感知。
重新回去看肯德基、因特尔等跨国公司的视觉形象的变化时，我们发现，其标识在升级的过程中都很好
的继承了原有标识的视觉价值，避免了消费者因为二次认识造成的认知中断而对品牌造成暂时的认识错
觉和负面印象。总之，标识形象升级过于激进，没有继承多年的标识视觉价值。并且需要消费者的二次
认识，这个做法是危险的、也是不明智的。如果是快速消费品的知名企业这样做，那损失会很严重。是
一种品牌管理、设计管理不成熟的表现。

二、
比喻：“只买对的，不选贵的”，但万科却“只买贵的，不选对的”。
问题：品牌口号、广告语总是反应了品牌的定位和档次，从“建筑无限生活”到“让建筑赞美生命”，
是一种“只买贵的，不选对的”的噱头，远离现实不能引起共鸣，反而失去真诚。
我觉得“建筑无限生活”要比“让建筑赞美生命”要好很多。理解的：
1、“建筑”与“让建筑”的微妙区别。www.dolcn.com
“建筑”是一个动词，分为“建”与“筑”，两字拆分与合并都体现同一个意思。“建筑”指建造房子,
修路、架桥等虚拟的动态过程，可以被想象，但没有结果出现。所以令人有很大的想象空间。我们平时
说的“建筑”严格意义上来说是“建筑物”。在“建筑”的想象方面，比如结婚，就是建筑美好的爱情
结晶，建筑无限的欢乐的家庭生活。比如重建家园，就是建筑未来的希望。还比如筑造三峡大坝，就是
建筑社会进步、民生和谐。“建筑”一词给人是有很大想象空间的，而且非常正面
“让建筑”中的“建筑”是一个名词。指房屋、桥梁、水坝、隧道等，是一种现实中存在的物质。是直
白的、明了的。“让建筑”的理解，可以形象的想象为让房子、让桥梁、让隧道等。
2、“无限生活”与“赞美生命”的区别
“无限生活”有一个想象力非常强的词，从温饱到小康，在满足了衣食住行的基本需求后，中国人开始
注重生活质量，开始希望得到美好的生活和居住环境，“无限生活”正好契合一个社会的心理需求，能
够引起共鸣。将生活与建筑（主要指万科的房子）很好的联系起来，同时购买房子与美好生活联系起来
。
“赞美生命”有赞扬歌颂生命的意思。是一个对生命关怀和热爱的极限高度，内涵丰富，体现以人为本
，但又绝对的超越了以人为本的单薄感。以人为本的高度始终不及“赞美生命”的深度和哲学意味。同
时“赞美生命”又是一个明显的空话，在还没有做到以人为本的社会里，法律不健全、民生问题突出、
贫富差距问题严重、环境污染严重的现实背景下谈赞美生命显得势单力薄，也很难引起共鸣。同时“赞
美生命”又联想到一定的宗教色彩。与万科的主要工作——造房子、提供居住空间没有直接的联系，是
一个错位的理念。
3、“建筑无限生活”与“让建筑赞美生命”的区别 www.dolcn.com
“建筑无限生活”与房子、居住的概念非常吻合。而且建筑无限生活有一种面朝天空的无限想象意境。
与国人追求美好居住空间的心态非常一直。直白、吻合、有效。
“让建筑赞美生命”有一种带领所有消费者一起朝拜和敬仰生命的感觉。这种肯定句的主题很有高度，
同时也限制在了一个狭窄的范围，这个范围单一、没有回旋的余地。而且2007——2017年的国情和民情
都不太可能去赞美生命。距离感太强，导致普通消费体不可能体会到，所以传播力和营销作用很低。


三、
当然还有一些其他的排错、排误解的因素没有考虑的很周全，造成不良影响。作为一次品牌标识更新的
系统工作，其涉及到企业的愿景、行为等更为深层次的因素，所以将企业的品牌标识更新工作交给一家
富有经验的“品牌策略与识别公司”来处理要比交给一个知名设计师处理风险小很多，而且能从“前期
的环境分析、中期的设计、后期的风险测试”各环节中严格把控。DOLCN.com
但是我们也看到了这样一个问题，在大陆找一家优秀的“品牌策略与识别公司”很难。
]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215247319#comment 512 Sat, 05 Jul 2008 08:41:59 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1215247319 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197656892 人家说一个人对某样事物长期接触会产生某种依赖，这叫上瘾。
可我怎么这么容易投入呢？什么事让我遇上，总是很不自觉的就陷入其中以至产生间歇忘我。
我又是那么容易抛弃，过程不会一直持续，过一段时间就没劲了（传说中的没常性）。
上瘾这个词于我似乎没什么关系，可是为什么自己觉得越来越沉重？
原来我学不会抛弃，像个絮叨的老女人，什么都放不下，什么都拽着。
老天对我还算留了一手，给了我大大的仓库来容纳这些东西，挺好。
我会安分的守好它们，可有谁要借来看看就罢了，要花很多功夫去找，因为太多太乱了。 ]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197656892#comment 512 Fri, 14 Dec 2007 18:28:12 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197656892 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197624862 ]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197624862#comment 512 Fri, 14 Dec 2007 09:34:22 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197624862 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197390595 ]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197390595#comment 512 Tue, 11 Dec 2007 16:29:55 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197390595 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197341711 简单的人幸福，成功对于他们显得更平易近人，只要踏实做好自己就行了，不用思虑太多。

许多的聪明或精巧往往是负担或羁绊，它们达致目标要走的路程比简单的人长远很多，因为思维决定行为。
然而一旦成功，成就也很非凡，当然代价也很高昂。

我自己基本上两者都不属于，如果让我选自然是选前者。没什么大志，只想快乐的活多几年，给别人的也是轻松。嗯，就这样！ ]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197341711#comment 512 Tue, 11 Dec 2007 02:55:11 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1197341711 http://458506007.qzone.qq.com/blog/1196925136 书愚，我们的粗口博士，哈哈。可以想象当我再次出现在他面前时的情形，爆炸式的欢迎，当然也是粗口相向，我会享受这个，因为其他人是不会有这样的待遇的。黄鹏会在第一时间到场，不会有任何借口，也不会抱怨其他人的迟到。上次回去，第一个见到的是书愚，还是在医院病床上，最后一晚见到的是黄鹏，非要拉我去烧烤、践行。面对这样的角色我还能说什么呢？
他们的角色就是跑到你的脑子里出现几个小时就可以温暖你的一整年。
真的一点都不必担心时空的距离，心窝窝里的东西是永远跟着自己走的。
可爱的老友们，真的好久不见！ ]]> http://458506007.qzone.qq.com/blog/1196925136#comment 512 Thu, 06 Dec 2007 07:12:16 GMT http://458506007.qzone.qq.com/blog/1196925136