http://471894210.qzone.qq.com Sun, 29 Nov 2009 22:03:14 GMT Qzone zh-cn Copyright (C), 2005-2008, Tencent Tech. Co., Ltd. Tue, 11 Sep 2007 08:24:39 GMT http://471894210.qzone.qq.com/blog/10
随缘不是得过且过，因循苟且，而是尽人事听天命。
随缘不是一种消极的态度，而是一种理智的清醒。它所提倡的不是得过且过，而是尽人事听天命。不是以人力就可以得到，就可以改变的东西，我们就该放宽自己的心。比如容貌，比如机遇，比如感情。但是，只要还有成功的可能，就要努力争取。比如工作，比如理想。

一个真正聪明的人，不应该执著于那些自己不能把握的东西，只要把自己能够做到的做得尽善尽美，就是一种胜利了。至于能不能最终获得回报，则不放在心上。

很多人执著于付出与回报的因果关系上，付出就要有所回报，如果没有回报，那就不值得付出。这种态度正是强求心态的思想基础。“不值得”态度很容易使人们变得急功近利，从而扰乱心灵的平静。

实际上，这种非黑即白的判断标准本身就是错误的。因为能否得到回报不仅仅是由是否付出决定的，还有很多非人力所能影响的因素。所以，付出不一定会获得回报，但不付出，就一定不会获得回报。明白了这个道理，就能体会出尽人事听天命的真谛。

要知道，强求的生活态度是人世间最害人的东西，但不幸的是，绝大多数人都患有此疾。

要想跳出黑洞，只有保持随缘的态度。随缘是一种智慧的生活态度。它可以使人保持一颗恬静的心，使人能够理智地看待生活和工作中的得与失，保持冷静和从容。随缘的人不随众，他们独立、自我，不会迎合别人而委屈自己；他们乐观、自信，并且不急功近利。他们思维不偏激，行事不过头，既不致别人于死地，也不对自己苛求。他们全力投入生活，但并不渴望生活回报给自己更多。他们更多的是在做事的过程中享受生活的充实和愉快，而不在意生活会回报自己什么。

随缘就是不强迫自己。芬尼自信优雅，既是成功的职业女性，又是优秀的妻子、称职的母亲，这是非常难得的。她坦言自己的成就的取得靠的就是随缘的生活智慧。她从不强迫自己，从不去尝试那些注定失败的事，她只为自己设定切合实际的目标，只听那些真正对自己有所帮助的建议。所以，她的事业和生活都一帆风顺。

但不强迫自己不是不思进取，不是止步不前，更不是拒绝接受挑战，而是有所选择，抛弃那些异想天开和不切实际，客观准确地衡量自己的能力，对于能做到的事尽全力去完成，对于自己认为正确的意见认真接受。该放弃的就放弃，该争取的就争取。

随缘也是不强迫别人。除了强迫自己，人们还喜欢强迫别人。他们对伴侣的小毛病、小缺点没完没了地抱怨，对孩子不出色的成绩或其他错误唠叨不止，对朋友的某些与己不同的观点毫不留情地进行批评指责。最终结果往往是家庭不得安宁，朋友不欢而散。

显然，要想使自己的生活更加和谐，使朋友之间的友情更牢固，人就必须学会宽容别人，学会接受别人不同的想法，不同的观念，即使这些想法和观念确实存在错误，只要不影响大局，就不要强迫对方改变。随缘的生活态度就是，对任何事、任何人都不要勉强，即使是出于好心，即使是对最亲近的人。 ]]> http://471894210.qzone.qq.com/blog/10#comment 512 Tue, 11 Sep 2007 08:24:39 GMT http://471894210.qzone.qq.com/blog/10 http://471894210.qzone.qq.com/blog/9
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设计灵感从——

吸收~~~分解~~~再进行重组 好像钢之练师一样

如看到一个图形，还是别的什么的，经过想像再与别的图形或物体什么的都可以，再进行拼接，组合，变化，，或许灵感就出来了



灵感（inspiration）是在创造性劳动活动过程中出现的一种功能达到高潮的心理状态。这种状态能导致艺术、科学、技术的新的构思和观念的产生或实现。灵感状态最主要的特征是：①注意力高度集中，全部精神力量贯注于创造性活动的客体上。废寝忘食，乐而忘忧，是达到灵感状态时的一种最普遍的表现。②情绪异常充沛和紧张，对自己的创造性劳动活动的对象充满激情。在灵感状态中，情绪的一般性表现是为自己创造性活动的富有成果性而感到无限的兴奋和愉快，这种兴奋和愉快则是创造性活动向前运动和发展的动力的源泉。③思想的极度明确性和智慧的高度锐敏性。记忆中忘却了的东西突然回忆起来，思维程中遇到重大阻碍豁然贯通而统统得到克服。有些极度疑难的问题，突然得到解决。这时候思潮汹涌，浮想联翩，所有的科学发明、技术创造、艺术形象中生动感人和奇异绝妙的情节的形成都是在这样的灵感状态中出现的。灵感是由疑难面转化为顿悟的一种特殊的心理状态。灵感状态的出现是以长期的、辛勤的巨大劳动活动为前提或基础的。世界上伟大的、优秀的文艺作品都是作者顽强的、坚韧的创造性劳动的结晶。没有巨大的劳动作准备，根本不可能有任何灵感的产生。灵感是在创造性劳动活动过程中出现的心理、意识的运动和发展的飞跃现象。这种飞跃现象是心理、意识由量变到质变的转化的结果。灵感就是善于把自己的内部世界导入最适宜于进行创造性劳动活动的心理状态。



一定要敢于去想.
]]> http://471894210.qzone.qq.com/blog/8#comment 512 Sat, 20 Jan 2007 12:08:56 GMT http://471894210.qzone.qq.com/blog/8 http://471894210.qzone.qq.com/blog/7 本文虽从大设计概念出发，但在论述过程当中更偏向于平面设计方向，总结设计、平面设计的知识结构，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法，平面设计的风格等等，根据我个人的认识，并结合很多资料，进行一些浅显的讨论，目的是为了能够揭示设计的基本问题及核心精神。对设计师个人起着普遍意义和作用的问题的总结，使设计人员能够明白这一职业自己的知识结构、素养、原则、职业道德、责任等等。

论文中的内容，为避免教条化，请考虑到理论与实践当中的差距作为对设计的认识、思维的方法论，其只具有一般性的指导作用。

第一章：理解平面设计

了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。

第一节：平面设计的正名与分类

设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）\视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。

现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。
另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。

第二节：平面设计的概念

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

第三节：平面设计的特征

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。

设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。

设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

第二章：平面设计之路

设计的学习可能有很多不同的路，因为这是有设计的多元化知识结构决定的，不管你以前是做什么的，不管你曾经如何如何，在进入设计领域之后，你以前的阅历都将影响你，你都将面临挑战与被淘汰的可能，正如，想要造就伟大永远不可能是依靠人们的主观愿望所能达到的一样……

第一节：你确认你要进入这一领域吗？--设计师的知识结构

设计多元化的知识结构必将要求设计人员具有多元化的知识及信息获取方式。

第一步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。

第二步：你会画草图吗？1998澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计着应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平面设计的基础，平面设计的设计的基础！”

第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。

第四步：“我可以开始设计了吗”？当然不行，你要设计什么？正如你要开始玩游戏了，你了解游戏规则吗？不过你不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时也意味着你才刚刚开始，你将不折不挠，不浮躁不抱怨、务实的、实事求事的态度步入这一领域。我们以标志设计为例，我们需要具备什么样的背景知识，标志的意义、标志的起源、标志的特点、标志的设计原则、标志的艺术规律、标志的表现形式，标志的构成的手法、我们需要理解为什么？为什么可口可乐会红遍全球；为什么我们渴望穿Lee牌牛仔裤？作为一名设计师，你对我们周围的视觉环境满意吗？问问自己，你的设计理想是什么？

第五步：你能辨别设计的好坏，知道为什么吗？上一步通过对设计基础知识的学习，不知不觉你已经进入了设计的模仿阶段，为了向前我们必须回顾历史，既而从理论书籍的学习转变为向前辈及优秀设计师学习。这个阶段伴随着一个比较长期的一个过程，你的设计水平可能会很不稳定，你有时困惑、有时欣喜，伴随着大量的实践以及对设计整个运转流程逐渐掌握，开始向成熟设计师迈进。

你需要学会规则，再打破规则。

第二节：你能成为优秀出众的设计师吗？--对设计师的要求

1、成功的设计师应具备以下几点：
A、强烈敏锐的感受能力
B、发明创造的能力
C、对作品的美学鉴定能力
D、对设计构想的表达能力
E、具备全面的专业智能

现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。起码你应当明白，优秀的设计师有他们“自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。

2、设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味。不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的治学态度面对，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。

3、平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力……将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修为，文人常说：“先修其形，后练其品”。

4、设计的提高必修在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中最关键的是意念，好的意念需要学养和时间去孵化。设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习平面设计的重要特点之一，艺术之间本质上是共通的，文化与智慧的不断补给是成为设计界长青树的法宝。

5、有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是设计师的知识背景之一。未来的设计师不再是狭隘的民族主义者，而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面，民族和传统也将成为一种图式或者设计元素，作为设计师有必要认真看待民族传统和文化。

]]> http://471894210.qzone.qq.com/blog/7#comment 512 Sat, 20 Jan 2007 10:38:30 GMT http://471894210.qzone.qq.com/blog/7 http://471894210.qzone.qq.com/blog/6 本文虽从大设计概念出发，但在论述过程当中更偏向于平面设计方向，总结设计、平面设计的知识结构，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法，平面设计的风格等等，根据我个人的认识，并结合很多资料，进行一些浅显的讨论，目的是为了能够揭示设计的基本问题及核心精神。对设计师个人起着普遍意义和作用的问题的总结，使设计人员能够明白这一职业自己的知识结构、素养、原则、职业道德、责任等等。

论文中的内容，为避免教条化，请考虑到理论与实践当中的差距作为对设计的认识、思维的方法论，其只具有一般性的指导作用。

第一章：理解平面设计

了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于了解我们作为一名准平面设计师的职责范围。

第一节：平面设计的正名与分类

设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交*更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphis design）\视觉传达设计、装潢设计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。

现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。
另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。

第二节：平面设计的概念

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依*魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

第三节：平面设计的特征

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。

设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。

设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

第二章：平面设计之路

设计的学习可能有很多不同的路，因为这是有设计的多元化知识结构决定的，不管你以前是做什么的，不管你曾经如何如何，在进入设计领域之后，你以前的阅历都将影响你，你都将面临挑战与被淘汰的可能，正如，想要造就伟大永远不可能是依靠人们的主观愿望所能达到的一样……

第一节：你确认你要进入这一领域吗？--设计师的知识结构

设计多元化的知识结构必将要求设计人员具有多元化的知识及信息获取方式。

第一步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。

第二步：你会画草图吗？1998澳大利亚工业设计顾问委员会调查结果，设计专业毕业生应具备的10项技能第一位就是：“应有优秀的草图和徒手作画的能力，作为设计着应具备快而不拘谨的视觉图形表达能力，绘画艺术是设计的源泉，设计草图是思想的纸面形式，我们有理由相信，绘画是平面设计的基础，平面设计的设计的基础！”

第三步：你还缺少什么？缺少对传统课程的学习，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等等，太多太多，你还是问问自己吧！不管如何这些课程将在不同层次上加强了你设计的动手能力、表现能力和审美能力，他们最关键的是让你明白什么是艺术，更重要的是你发现你自己的个性，但这也是一个长期的过程。

第四步：“我可以开始设计了吗”？当然不行，你要设计什么？正如你要开始玩游戏了，你了解游戏规则吗？不过你不用担心，你已经进入了专业自身的学习，同时也意味着你才刚刚开始，你将不折不挠，不浮躁不抱怨、务实的、实事求事的态度步入这一领域。我们以标志设计为例，我们需要具备什么样的背景知识，标志的意义、标志的起源、标志的特点、标志的设计原则、标志的艺术规律、标志的表现形式，标志的构成的手法、我们需要理解为什么？为什么可口可乐会红遍全球；为什么我们渴望穿Lee牌牛仔裤？作为一名设计师，你对我们周围的视觉环境满意吗？问问自己，你的设计理想是什么？

第五步：你能辨别设计的好坏，知道为什么吗？上一步通过对设计基础知识的学习，不知不觉你已经进入了设计的模仿阶段，为了向前我们必须回顾历史，既而从理论书籍的学习转变为向前辈及优秀设计师学习。这个阶段伴随着一个比较长期的一个过程，你的设计水平可能会很不稳定，你有时困惑、有时欣喜，伴随着大量的实践以及对设计整个运转流程逐渐掌握，开始向成熟设计师迈进。

你需要学会规则，再打破规则。

第二节：你能成为优秀出众的设计师吗？--对设计师的要求

1、成功的设计师应具备以下几点：
A、强烈敏锐的感受能力
B、发明创造的能力
C、对作品的美学鉴定能力
D、对设计构想的表达能力
E、具备全面的专业智能

现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。起码你应当明白，优秀的设计师有他们“自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。

2、设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光、品味。不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的治学态度面对，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。

3、平面设计作为一种职业，设计师职业道德的高低和设计师人格的完善有很大的关系，往往决定一个设计师设计水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握权衡能力、辨别能力、协调能力、处事能力……将协助他在设计生活中越过一道又一道障碍，所以设计师必须注重个人的修为，文人常说：“先修其形，后练其品”。

4、设计的提高必修在不断的学习和实践中进行，设计师的广泛涉猎和专注是相互矛盾又统一的，前者是灵感和表现方式的源泉，后者是工作的态度。好的设计并不只是图形的创作，他是中和了许多智力劳动的结果，涉猎不同的领域，担当不同的角色，可以让我们保持开阔的视野，可以让我们的设计带有更多的信息。在设计中最关键的是意念，好的意念需要学养和时间去孵化。设计还需要开阔的视野，使信息有广阔的来源，触类旁通是学习平面设计的重要特点之一，艺术之间本质上是共通的，文化与智慧的不断补给是成为设计界长青树的法宝。

5、有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是设计师的知识背景之一。未来的设计师不再是狭隘的民族主义者，而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面，民族和传统也将成为一种图式或者设计元素，作为设计师有必要认真看待民族传统和文化。

]]> http://471894210.qzone.qq.com/blog/6#comment 512 Sat, 20 Jan 2007 10:37:36 GMT http://471894210.qzone.qq.com/blog/6 http://471894210.qzone.qq.com/blog/5 这里所谓的资深不只是说干过几个年头的广告，更要求有丰富的经验和过硬的实力。
这种人很少，在广州不会超过三十个，稀稀拉拉地分散在为数不多的几间公司。
这个现象让人很奇怪，十年前做广告的人都到哪去了？ 五年前做广告的人都到哪去了？

写诗去了还是写生去了？肯定不是，我估计多半是卖拖鞋去了。
我的同学在汕头卖拖鞋，一年能挣百几十万，
刚好是我的零头，不对，我刚好挣到他的零头。
你看看，卖拖鞋多好啊！

但很多人不这样想，因为心中有一头公牛（或狮子），
要做创意，要当大师，要赚大把的钱，领大把的奖，
要在镁光灯的闪烁下西装笔挺地做答谢词，
还要实现 *** 开裆裤时代残存下来的艺术理想。

天若有情天亦老，偏偏老天无情，让你先老。
在理想与现实的锯齿之间，无数青春被榨尽了汁水，
该失去的早已失去，该得到的尚未得到。
一朝梦醒吓一大跳，三十岁来了。
以前还能从自身的排骨上剔下二两肉来喂那头狮子，但岁月逼人，衣带渐宽，喂不起了。

打工、撞钟、车没买、楼没供，
昨晚加班凉没冲，今朝鸡鸣又返工，创意无影踪，逼人要发疯，
想当年热血初衷，到如今两手空空。
岁月匆匆，脑袋嗡嗡，还是卖拖鞋好，小毛头知道什么东东。

广告业里一茬子人就这样不见了。
像一堆烧尽的柴灰，在街角荡了几个圈，消失得无影无踪。

本期《真言》长达两个月的寻访没有找到这一类人，
不是真的找不到，而是并不怎么想去找。
这类人的广告理想只不过是青春期的冲动，而且渗杂了太多功利的追求，
说是理想，其实是妄想。
这群人还在不断地涌过广告业，势头很猛，
上苍保佑他们能尽快地清醒下来，端正态度，把广告当成一份正经的职业，
在不久的将来成为广告业的中坚力量，真正的资深职业经理。

另一拨年近三十的人也没有成为资深职业经理。
这拨人没有离开广告业，手里还握着文案笔，操着美工刀，
但已经不再为别人卖命，自己摆个地摊练起来，开公司了。
我的身边有不少这样的人，他们的日子并不好过。
广告业创业门槛低，一台电脑一部电话就行。
做个稿、拍条片，都能养活人
生意稍好一点，赚的钱就能比打工强，也更有成就感，个人前途更有指望。

这群人往往是广告业精英中的精英，个人能力非常强，独当一面不成问题。
但这些人开公司之后往往立即失去了原先生存的土壤，
失去了原来的大公司的支持，失去了充分发挥个人能力的空间。

更重要的是，这种现象直接造成了广告界人力资源的分散，导致作业水准的降低。
但鸟为食死，人为财亡。
利益的驱动是无法遏制这些人到更狭小的空间里去赚更多的钱的。

这里所反映的，是广告业整体利润分配的不合理。
作为亚太区最大的广告市场，
以提供智力服务的广告公司却不能及时地赚到充裕的发展资金，
养不起资深人士，不能形成足够的诱惑。

经过二十年的发展，广告业仍然处于草创阶段，
第一代的创业者大多和第三代创业者处于同一竞争层面，
并没有累积足够的资金去收编对手、瓦解对手。

当年萨奇兄弟囫囵吞枣式地资本运作方式对今天中国的广告公司来说是不可思议的神话。
以目前广告业的盈利能力，没有外界资本的进入，资深职业经理的市场仍然无法形成。

三十岁，是一道坎。
要么离开，要么创业，对于很多年轻的广告人来说，迟早要面临这个选择。

广告业似乎没有给他们预留更好的空间，
做一辈子的职业经理，目前只有在外资公司才算得上有点诱惑。

有一天，我和一个朋友聊天，他今年刚三十岁，是我一向尊重的文案高手。
我对他说，你也该作个长远的打算了，要么与人合伙开公司，
要么进外资一步一步往上爬吧。
他安静地答道：
“我的长远的打算很简单，每一个选择都只有一个标准，就是能不能提高自身的能力”。

在浮躁的广告业里，一个年过三十的广告人能说出这句话，几乎算得上振聋发聩。
我一向尊重他的能力，听了这番话，我更尊重他面对人生的态度。
他是个在本土公司领着万元月薪的资深职业经理，是这个行业里少有的中坚力量。

这篇文字实际上是写给二十出头的新鲜人看的。
三十岁，一晃就到，做广告并不好玩，骑驴没劲，骑虎难下，人生命运，务必仔细思量。
]]> http://471894210.qzone.qq.com/blog/5#comment 512 Sat, 20 Jan 2007 07:35:41 GMT http://471894210.qzone.qq.com/blog/5 http://471894210.qzone.qq.com/blog/4 理念—高效工作 快乐生活
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