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<title><![CDATA[虚之竹]]></title>
<description><![CDATA[空山一寺]]></description>
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<lastBuildDate>Fri, 27 Nov 2009 05:31:33 GMT</lastBuildDate>
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<pubDate>Wed, 25 Nov 2009 06:16:51 GMT</pubDate>

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<title><![CDATA[冯小刚执导周大福新广告片]]></title>
<link>http://549877253.qzone.qq.com/blog/1259129811</link>
<description><![CDATA[冯小刚执导周大福新广告片<span style="font-size:13px;line-height:1.8em;"><br>【传世爱情 珠宝见证】<br><br>他，怀揣着成为珠宝大家的梦想，在上世纪五十年代初来到广州的一家金铺做学徒。那里的工作繁忙而琐碎，但是他总会见缝插针地向师傅偷学手艺，不断尝试自己设计首饰。工厂里，楼梯间，甚至屋顶上都能看见他拿着日历本绘图的身影。<br><br>她，富家小姐，常常无意间透过窗户瞥见埋头苦干的他，和那总不离手的日历本。是什么让他那么认真，那么执着？他眉宇间透露的真诚让她很想解开心中那份好奇。<br><br>他和她，就这样走近了，她成了他童年里最亲密的伙伴，他们常常坐在屋顶，说着各自的梦想，一丝懵懂的爱恋在两个年轻人身上悄悄蔓延开来。在她生日的时候，他特意送上一张精心绘制的戒指手稿作为礼物，并许诺，将来定会将手稿上的戒指送给她。<br><br>半个世纪过去了，他凭着那份执着已然成为业界巨子，而她也成了他相伴一生的那个人，爱与承诺伴随他们步入晚年。在她七十岁生日那天，他准备了一份特别的惊喜 给她——在拍卖会现场拍下一件珠宝珍品。那是一枚华人著名珠宝品牌的钻石戒指，首饰盒打开的那一刻，她惊喜地发现戒指的设计正是出自儿时的那张手稿。她， 轻轻地握住了他的手，此时收获一生爱与承诺的她，幸福之情溢于言表。<br> <br>&lt;embed src=&quot;<a href="http://player.youku.com/player.php/sid/XMTMyMzczMzM2/v.swf" target="_blank">http://player.youku.com/player.php/sid/XMTMyMzczMzM2/v.swf</a><wbr />&quot; quality=&quot;high&quot; width=&quot;480&quot; height=&quot;400&quot; align=&quot;middle&quot; allowScriptAccess=&quot;sameDomain&quot; type=&quot;application/x-shockwave-flash&quot;&gt;&lt;/embed&gt;<br> <br><a href="http://player.youku.com/player.php/sid/XMTMyMzczMzM2/v.swf" target="_blank">http://player.youku.com/player.php/sid/XMTMyMzczMzM2/v.swf</a><wbr /><br> <br> <br>“冯小刚，华人知名导演，他用胶片和影像记录人生的瞬间，凝结世间的永恒。周大福华人著名珠宝品牌，用珠宝永不磨灭的光芒告诉世人，生命会因爱与承诺而美丽。<br><br>冯小刚与周大福，因为爱与承诺主题诠释上的不谋而合，共同携手为周大福80周年精心创作了全新TVC广告日历篇。以一个跨时代的爱情故事演绎了人生中的幸福感动，也表达了对恒久爱情的祈愿与佑护。<br><br>周大福的诺言——用珠宝记录人生中的真诚和感动，用诚信打造永恒的人生。”<br></span><wbr /><br><br> <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[个人日记]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Wed, 25 Nov 2009 06:16:51 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[两个不懂红酒的家伙]]></title>
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<description><![CDATA[<div style="text-align:center;">九三年<br> </div><br><br><div style="text-align:center;"><br>几乎费了整个下午，才找到雨果的旧书店。<br>得到的，是意料中的回答。<br>“那本书---”<br>雨果用指甲轻轻叩击书的封面，呷了口红酒，给我指点：<br>“印数很少，虽然不值钱，<br>可在九三年所有书目中，我只得这一本。”<br>他庄严地坐在那里，好象我是他从前学生中的一个。<br>这个以嗜旧书和红酒闻名的老版本学家，<br>因为奇特地爱好收集九三年版的所有书籍，<br>而被冠以“雨果”的外号。</div><br><br><div style="text-align:center;">我并没有带钱来。<br>摸摸手边纸袋里的那瓶红酒，<br>在犹豫朋友教的方法是否有用。<br>一样是被时间收藏的，不过他手里的是书，<br>我手里的是葡萄酒。<br>如果做交换的话，这是唯一有资格的东西吧。<br>我想。<br>告辞时，我已经有点微醺。<br>腋下夹着那本他送我的稀版书。<br>以作交换的，不是红酒。<br>而是等待红酒苏醒时的交谈：<br>“你知道吗，雨果一生最后的作品，<br>名叫《九三年》”<br>“您知道吗，您不卖的那本印数可怜的书，<br>我，就是作者。”<br> </div><br><br><div style="text-align:center;"> </div><br><br><div style="text-align:center;"> 两个不懂红酒的家伙</div><br><br><div style="text-align:center;"> <br>那家餐馆居然还在！<br>如果不是台风把航班取消，<br>我不会想起到这儿来。<br>10年前，刚刚拿到签证的我，约了继武，<br>凑出所有的钱，<br>下决心在这里喝个大醉。<br>当我们让老板把红酒打开之后，<br>他迟疑了一下，和气地对我们说：<br>“红酒是不能配鱼的。”<br>——多事的有闲阶层！<br>虽然心里愤愤地抱怨，<br>但还是装做满不在乎的样子。<br>吩咐他，把我们的名字写在酒瓶上。<br>像其他熟客一样，存在柜台，等待下次来喝。<br>“要带够方便哦。”<br>离开的时候，继武这么取笑我。<br>“那瓶酒一定早被拿掉了吧”<br>好象要证实自己的推断，我推门走进去。<br>年轻的伙计和气地打着招呼，<br>我扫了一眼仍旧摆着客人存酒的架子，<br>不想求证，准备离开。<br>“是丘先生么？”<br>我惊讶地回头，看着<br>伸到我面前一瓶没开封的红酒，<br>和拿着酒的继武。<br>“红酒开瓶后不能保存，最好一次喝光。”<br>他笑吟吟地说道。<br> </div><br><br> <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[个人日记]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Tue, 24 Nov 2009 08:09:50 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[[转]分享奥美广告创意观念]]></title>
<link>http://549877253.qzone.qq.com/blog/1255444796</link>
<description><![CDATA[分享奥美广告创意观念2008-05-26 16:38:57 / 个人分类：<a href="http://space.flash8.net/space?126451/action_spacelist_type_blog_itemtypeid_12197.html" target="_blank">艺术设计思路</a><wbr /> <br>一、 创意策略八段锦 <br>1、本次广告希望达到的目的和效果？ <br>2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ <br>3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ <br>4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ <br>5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ <br>6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ <br>7、广告要表现什么样的格调？ <br>8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ <br><br>二、发现创意的五个基本原则 <br>1、务实原则： <br>了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告 <br>。 <br>2、骨气原则： <br>每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机 <br>遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。 <br>3、效率原则： <br>由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 <br>4、余地原则： <br>创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 <br>5、负责原则： <br>想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />设计</span><wbr /></span><wbr />[/url]稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。 <br><br>三、 想创意时候的几个禁区： <br>1、忌分工： <br>文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />工作</span><wbr /></span><wbr />[/url]伙伴之间要相互讨论，彼此[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />分享</span><wbr /></span><wbr />[/url]对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。 <br>2、忌自恋： <br>很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />学习</span><wbr /></span><wbr />[/url]理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。 <br>3、忌客气： <br>直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。 <br>4、忌认命： <br>永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。 <br>5、忌搞怪： <br>创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。 <br><br>四、创意左轮枪 <br>创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。 我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。 <br>1、枪身——创意人的脑子： <br>设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />生活</span><wbr /></span><wbr />[/url]经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />音乐</span><wbr /></span><wbr />[/url]……等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。 <br>2、准星——创意策略： <br>威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。 <br>3、扳机——创意概念： <br>用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。 <br>4、子弹——点子： <br>图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。 <br><br>五、IDEA的十盏绿灯 <br>1、要先求对再去求妙 <br>精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。 <br>2、要紧紧锁定产品及主题： <br>当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。” <br>3、 要一针见血 <br>当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。 <br>4、 要简单明了 <br>消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。 <br>5、 要合乎基本逻辑 <br>曾经有一个眼镜店的广告，画面用<a href="http://imdes.com/" target="_blank">插画</a><wbr />的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。如某品牌的白米，广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话，大概就不会被别人传诵了。 <br>6、 要同时将IDEA文字化和视觉化 <br>有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。其实，经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。 <br>7、 要多多益善 <br>有时候，思考创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车，等思考进入状态，真正的好点子才开始迸射出来。所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。 <br>8、 要细细切削 <br>是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡？作为创意人知道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方”。不过，在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准，缺一不可。 <br>9、 要尽量娱乐消费者 <br>把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能获得好感。 <br>10、 要能痛改前非 <br>创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或有违背品牌的特性，要被迫放弃。痛则痛矣，但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确。想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有？ <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[先行为师]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Tue, 13 Oct 2009 14:39:56 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[[转]分享奥美广告创意观念]]></title>
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<description><![CDATA[分享奥美广告创意观念2008-05-26 16:38:57 / 个人分类：<a href="http://space.flash8.net/space?126451/action_spacelist_type_blog_itemtypeid_12197.html" target="_blank">艺术设计思路</a><wbr /> <br>一、 创意策略八段锦 <br>1、本次广告希望达到的目的和效果？ <br>2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ <br>3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ <br>4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ <br>5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ <br>6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ <br>7、广告要表现什么样的格调？ <br>8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ <br><br>二、发现创意的五个基本原则 <br>1、务实原则： <br>了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告 <br>。 <br>2、骨气原则： <br>每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机 <br>遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。 <br>3、效率原则： <br>由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 <br>4、余地原则： <br>创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 <br>5、负责原则： <br>想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />设计</span><wbr /></span><wbr />[/url]稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。 <br><br>三、 想创意时候的几个禁区： <br>1、忌分工： <br>文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />工作</span><wbr /></span><wbr />[/url]伙伴之间要相互讨论，彼此[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />分享</span><wbr /></span><wbr />[/url]对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。 <br>2、忌自恋： <br>很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />学习</span><wbr /></span><wbr />[/url]理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。 <br>3、忌客气： <br>直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。 <br>4、忌认命： <br>永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。 <br>5、忌搞怪： <br>创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。 <br><br>四、创意左轮枪 <br>创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。 我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。 <br>1、枪身——创意人的脑子： <br>设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />生活</span><wbr /></span><wbr />[/url]经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出[url=javascript:;]<span style="text-decoration:underline;"><wbr /><span style="font-weight:bold"><wbr />音乐</span><wbr /></span><wbr />[/url]……等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。 <br>2、准星——创意策略： <br>威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。 <br>3、扳机——创意概念： <br>用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。 <br>4、子弹——点子： <br>图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。 <br><br>五、IDEA的十盏绿灯 <br>1、要先求对再去求妙 <br>精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。 <br>2、要紧紧锁定产品及主题： <br>当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。” <br>3、 要一针见血 <br>当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。 <br>4、 要简单明了 <br>消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。 <br>5、 要合乎基本逻辑 <br>曾经有一个眼镜店的广告，画面用<a href="http://imdes.com/" target="_blank">插画</a><wbr />的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。如某品牌的白米，广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话，大概就不会被别人传诵了。 <br>6、 要同时将IDEA文字化和视觉化 <br>有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。其实，经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。 <br>7、 要多多益善 <br>有时候，思考创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车，等思考进入状态，真正的好点子才开始迸射出来。所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。 <br>8、 要细细切削 <br>是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡？作为创意人知道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方”。不过，在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准，缺一不可。 <br>9、 要尽量娱乐消费者 <br>把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能获得好感。 <br>10、 要能痛改前非 <br>创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或有违背品牌的特性，要被迫放弃。痛则痛矣，但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确。想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有？ <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[先行为师]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Tue, 13 Oct 2009 14:39:29 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[伊莎贝尔-12星座求婚广告（台湾达彼思）]]></title>
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<description><![CDATA[ <br><a href="http://user.qzone.qq.com/164327057/blog/1252640089" target="_blank">伊莎贝尔-12星座求婚广告（台湾达彼思）</a><wbr /><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">台湾喜饼伊莎贝尔十二星座求婚广告，</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">反反复复的广告语“我们结婚吧！”</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">使得伊莎贝尔所创造的品牌区间和消费者认知度，</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">在当地竞争激烈的喜饼市场一下子脱颖而出......</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">十二部广告影片记录十二种求爱方式，</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">看看你的星座适合怎样的求婚方式？</span><wbr /><br><embed invokeURLs="false" allowNetworking="internal" allowscriptaccess="never" menu="false" id="flash0" width="520" height="390" src="http://player.youku.com/player.php/Type/Folder/Fid/3731636/Ob/1/Pt/6/sid/XMTE3ODcwMzg0/v.swf" /><br><br><embed invokeURLs="false" allowNetworking="internal" allowscriptaccess="never" menu="false" id="flash1" width="520" height="390" src="http://player.youku.com/player.php/Type/Folder/Fid/3731636/Ob/1/Pt/9/sid/XMTE3ODY3OTE2/v.swf" /><br><br><embed invokeURLs="false" allowNetworking="internal" allowscriptaccess="never" menu="false" id="flash2" width="520" height="390" src="http://player.youku.com/player.php/Type/Folder/Fid/3731636/Ob/1/Pt/5/sid/XMTE3ODY1NDIw/v.swf" /><br><br><embed invokeURLs="false" allowNetworking="internal" allowscriptaccess="never" menu="false" id="flash3" width="520" height="390" src="http://player.youku.com/player.php/Type/Folder/Fid/3731636/Ob/1/Pt/11/sid/XMTE3ODY5NTA4/v.swf" /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">相比于马自达十二星座广告篇，</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">伊莎贝尔则从女性角度出发，</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">告知各位男士，不同星座的女人们对于求婚的态度和要求。</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">射手女的自由、狮子女的奔放、摩羯座的平实..........</span><wbr /><br><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">更多星座</span><wbr /><a href="http://www.youku.com/playlist_show/id_3731636.html" target="_blank"><span style="font-size:13px;line-height:1.8em;">http://www.youku.com/playlist_show/id_3731636.html</span><wbr /></a><wbr /><br><br><br><br><br> <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[个人日记]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Thu, 17 Sep 2009 11:04:40 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[文案很难做！]]></title>
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<description><![CDATA[ <span style="font-weight:bold"><wbr />文案很难做！</span><wbr />　<br>当客户指责美术人员时，美术指导只要说：那你来做给我看！客户就傻眼了。<br>　　当文案还没来得及这样说时，客户已经写好了……<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />文案很好做！</span><wbr /><br>　　92年上海奥美招收的第一批三个文案，都是中文系毕业的；<br>　　现在上海同盟的四个文案，三个不是中文系的，一个是学心理学的，一个是学市场的，一个居然是学食用油的……我真是瞎了眼了！<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第一课<br></span><wbr />　　杨舸：写文案有哪些技巧？<br>　　老板：（痛苦地看着我，第二天，给我一本台湾繁体直排版的《修辞学》！）<br>　　经验1：技巧是换一种字体的另外说法<br>　　关于技巧——无招胜有招<br>　　重温修辞学<br>　　忘记语法学<br>　　看名人名言录和幽默笑话集<br>　　学会玩各种文字游戏——对对联、猜谜语、写藏头诗、搞搞回文诗……<br>　　准备一本同义词词典和一本汉语逆序词典<br>　　网络聊天（当然是找恐龙，通常恐龙都很有才华）<br>　　给每一张照片写一个标题<br>　　……<br>　　广告案例：淘宝网、不把我压扁<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第二课</span><wbr /><br>　　第一次写标题时，我将100多句话给同事一个个看，老板作愤怒状：你这样写文案是不是要把全公司的人都累死？<br>　　经验2：情愿累死自己，不要累死别人<br>　　关于标准——眼光好才写得好<br>　　是否消费者喜欢的？有感触的？会行动的？<br>　　有洞察力的才是真正的好文案——芝华士的心碎、钻石的重量、酸奶的初恋滋味……<br>　　你是否注意观察各种文案实际的发布效果？这可以帮助你确立标准<br>　　好标题的一个参考标准<br>　　标题是否承诺了一项利益点？<br>　　标题是否包含了具新闻价值的消息？<br>　　标题是否谈到价格？<br>　　标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？<br>　　标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？<br>　　标题是否对目标对象挥旗示意？<br>　　标题是否包含证言？<br>　　标题是否引用了他人所说的精彩辞句？<br>　　标题是否与图片共同发挥作用？<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第三课<br></span><wbr />　　我将写好的旁白交给创意总监，狗日的居然当众念给创意部全体同仁：这就是复旦大学中文系毕业的高才生写的！（注：后来才知道他是念财务的）<br>　　经验3：文案是写给狗日的看的<br>　　关于风格——见人说人话，见鬼说鬼话<br>　　不同的消费者，就要不同写法<br>　　有没有尝试在网上冒充异性聊天而不被发现？<br>　　你不能对同性也是那么地情话绵绵吧？<br>　　写过墓志铭吗？<br>　　广告案例：禁酒令、好露骨、不辣不革命、泡的就是你<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第四课<br></span><wbr />　　“你什么时候写到可以让我一口气读完，才拿来给我看！”<br>　　经验4：带着氧气瓶去见总监<br>　　关于长文案——最见文案功力<br>　　文案这时较有价值，不会给人看作是混饭吃的<br>　　段落之间的悬念与吸引<br>　　有内容，有新鲜的信息<br>　　刚开始时，写不长；几年以后，写不短<br>　　适合关心度高的产品——汽车、房地产、药品<br>　　或者是需要大段情感演绎的<br>　　长文案写作的一些经验<br>　　　 让自己激动<br>　　　 有足够的事实内容，而且是别人感兴趣的<br>　　　 开头的吸引力<br>　　　 一气呵成的气势，要让人迫不及待看下去<br>　　　 条理性<br>　　广告案例|：登陆同盟网站、最近千万别丢掉它（贝克酒系列广告）<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第五课<br></span><wbr />　　第一次在报纸上看见自己写的文案被人整段地抄袭——猜猜我的反应？<br>　　经验5：哲人是被人引用出来的<br>　　关于生命力——如何被人记忆？<br>　　特殊的表达方式？<br>　　奇怪的语词或句子方式？<br>　　富有哲理的思想？<br>　　别人都疏忽的发现？<br>　　容易记忆的句式？<br>　　……<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第六课<br></span><wbr />　　我讨厌写肯德基的文案，自己觉得很幼稚，有一天，在鸡店里做调查……<br>　　经验6：写文案跟做鸡一样快乐<br>　　关于心态——喜欢，你才写得好<br>　　其实后来我才想明白小孩子就是喜欢背广告，尤其是广告歌<br>　　你讨厌的产品，是写不好的<br>　　因为另一个你在告诉这一个你，你是个骗子！<br>　　情人眼里才能出西施<br>　　案例：舒欣浪漫夜、淘宝网<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第七课<br></span><wbr />　　我请一大堆人帮我想文案，他们喝光了我的酒，呼呼大睡，我在酒吧独自枯坐。<br>　　经验7：愤怒出诗人，绝望出文案<br>　　关于耐心——想到你呕吐<br>　　好东西很多是磨出来的<br>　　不停地推翻自己<br>　　不停地提炼，就像贾岛，就像印度的大象雕刻家一样<br>　　放弃是容易的，其实你随时可以回到最初<br>　　广告案例：新民晚报<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第八课<br></span><wbr />　　我不觉得这句广告语如何，但是客户居然要去注册！<br>　　经验8：混个脸熟就行<br>　　关于广告语——流行就是好的<br>　　奇特的句子<br>　　琅琅上口<br>　　易于用在生活玩笑场合<br>　　疯狂或持续的媒介投放<br>　　奇怪的配音方式<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第九课<br></span><wbr />　　问：儿子，你在干什么呢？<br>　　答：我在跟你老婆睡觉！<br>　　经验9：一代更比一代强<br>　　关于灵感来源——抄生活，不抄广告<br>　　不是广告中的奇思妙语，都是好文案的好来源<br>　　倾听生活<br>　　电影、小说、话剧、相声、戏曲<br>　　随时地触发记录<br>　　案例：新民晚报<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />我的文案第十课<br></span><wbr />　　我看到一些登在广告杂志上或得奖作品集中的稿子，写着文案XXX，找遍整张稿子，就找不到产品名称。<br>　　经验10：拈花一笑，或者给你一榔头<br>　　关于职责——不仅仅是写标题<br>　　创意的发想<br>　　电视电台脚本的写作<br>　　样本、说明书、新闻稿……<br>　　提案报告、创意说明<br>　　甚至策略的重要部分<br>　　帮美指找图片？<br><br><br><br><br><br><br><br> <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[个人日记]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Fri, 21 Aug 2009 04:48:05 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[太阳有两个  一个是给别处的  一个是给我们的]]></title>
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<description><![CDATA[ <br> <br><span style="color:#333333;line-height:1.8em;"><span style="font-weight:bold"><wbr />太阳有两个  一个是给别处的  一个是给我们的</span><wbr /></span><wbr /><br>上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰倒好处；675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过；当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。<br><span style="font-weight:bold"><wbr /></span><wbr /> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />创造时间  神用指尖  我们用舌尖</span><wbr /><br><br>临近采摘的每一天，酿酒工头都施展着传奇的智慧与魔力。他们用舌头舔尝葡萄的成熟情况，用经验捕捉恰倒好处的采摘时间。这一刻，是影响葡萄酒质量与口味的神气是，这一刻的决断，要十几年甚至几十年后美酒入口时，才见答案。<br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />在地下，也有天堂<br><br></span><wbr />不用怀疑，在地下10公尺的恒温地窖，就是爱酒人的天堂。无数饱满多汁的葡萄，经过榨汁，去梗，提纯，过滤的多重工序后，才有资格在古朴而昂贵的橡木桶了，脱胎，换骨，发酵，酝酿。在着漫长的等待中，他们都坚信着地窖的入口镌刻的格言：没经过地窖，就上不了天堂。<br><br><br>八十年代研制中国第一瓶干红、干白和香槟发其泡葡萄酒，到2002年产销量位居全国首位，长城葡萄酒一直是中国葡萄酒业的绝对骄傲。<br><br>长城葡萄酒，不但源自享誉世界的黄金产地，更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺，让好酒之间没有距离，只有共同的酒香。<br><br><span style="font-weight:bold"><wbr />地道好酒  天赋灵犀</span><wbr /><br><span style="font-weight:bold"><wbr /></span><wbr /> <br><span style="font-weight:bold"><wbr /></span><wbr /> <br> <br><br> <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[个人日记]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Thu, 20 Aug 2009 10:17:14 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[一个不识五线谱的人，弹的一手好钢琴]]></title>
<link>http://549877253.qzone.qq.com/blog/1250763066</link>
<description><![CDATA[<br><span style="font-weight:bold"><wbr />一个不识五线谱的人，弹的一手好钢琴</span><wbr /><br> <br><br>“我能为你弹一首么？女士！”<br>他走到我身边，腼腆的要求。<br>每晚，在演奏完客人喜欢的流行乐后，<br>我都要为自己弹一首萧邦的夜曲。<br>这时，老板就会吩咐伙计，为我端上一杯红酒。<br>然后边擦杯子，边等待这晚的结束。<br> <br>这个人，是我最不熟悉的一位常客。<br>几年来，他每年都和一杯红酒坐在那里，<br>很少讲话。<br>只有我为自己演奏时，他才把眼光从夜色中收回来，<br>专注的看我把曲子弹完。<br>然后起身离去。<br> <br>这时，他拘谨的坐在钢琴前，<br>音乐在指间流淌。<br>那是有点生涩，但充满感情的演奏。<br> <br>曲罢，我礼貌的鼓掌，<br>表示欣赏。<br> <br>“再弹一首吗？”<br>我翻开曲谱，客气的邀请。<br> <br>“不，我不识谱。”<br>他腼腆的拒绝，<br>“刚才的那首，是我看你的指法很久，<br>才记下来的。”<br> <br> <br><span style="font-weight:bold"><wbr />美好发现，从来不晚</span><wbr /><br><span style="font-weight:bold"><wbr />华夏葡萄园A区长城干红</span><wbr /><br></span><wbr /><br> <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[个人日记]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Thu, 20 Aug 2009 10:11:06 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[看看奥美招聘怎么折腾你]]></title>
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<description><![CDATA[ <br>看奥美招聘怎么折腾你<br> <br><a href="http://api.photoshop.com/home_0ffea4f89d314d1fb770494e6c5340fe/adobe-px-assets/0826baa0b48446bc87e3ca1ede71118c" target="_blank"><wbr /><a href="http://api.photoshop.com/home_0ffea4f89d314d1fb770494e6c5340fe/adobe-px-assets/0826baa0b48446bc87e3ca1ede71118c" target="_blank"><img style="border:0;" src="http://api.photoshop.com/home_0ffea4f89d314d1fb770494e6c5340fe/adobe-px-assets/0826baa0b48446bc87e3ca1ede71118c" /></a><wbr /></a><wbr /><br><a href="http://api.photoshop.com/home_0ffea4f89d314d1fb770494e6c5340fe/adobe-px-assets/95b6ff37c3034b61bd69f37ee4320a22" target="_blank"><wbr /><a href="http://api.photoshop.com/home_0ffea4f89d314d1fb770494e6c5340fe/adobe-px-assets/95b6ff37c3034b61bd69f37ee4320a22" target="_blank"><img style="border:0;" src="http://api.photoshop.com/home_0ffea4f89d314d1fb770494e6c5340fe/adobe-px-assets/95b6ff37c3034b61bd69f37ee4320a22" /></a><wbr /></a><wbr /><br><br> <br><br><br><br> <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[个人日记]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Wed, 27 May 2009 15:41:48 GMT</pubDate>
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<title><![CDATA[办公室22条潜规则]]></title>
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<description><![CDATA[<span style="font-size:18px;line-height:1.8em;">                 办公室22条潜规则</span><wbr /> <br><br><br><span style="font-size:18px;line-height:1.8em;">第一条 必须有一个圈子。无论如何做都是画地为牢；不加入一个圈子，就成为所有人的敌人；加入一个圈子，就成为另一个圈子的敌人；加入两个圈子，就等于没有加入圈子。只有独孤求败的精英才可完全避免圈子的困扰——这种人通常只有一个圈子，圈子里只站着老板一个人。 <br><br>第二条 必须争取成为第二名。名次与帮助你的人数成正比——如果是第一名，将因缺乏帮助而成为第二名；第二名永远是得道多助的位置，坏处是永远不能成为第一名。 <br><br>第三条 必须理解职责的定义。职责是你必须要做的工作，但办公室的生存定律是，职责就是你必须要做的工作之外的所有工作。 <br><br>第四条 必须参加每一场饭局。如果参加，你在饭局上的发言会变成流言；如果不参加你的流言会变成饭局上的发言。 <br><br>第五条 必须懂得八卦定理。和一位以上的同事成为亲密朋友，你的所有缺点与隐私将在办公室内传开；和一位以下的同事成为气密朋友，所有人都会对你的缺点与隐私感兴趣。 <br><br>第六条 必须明白加班是一种艺术。如果你在上班时间做事，会因为没有加班而被认为不够勤奋；如果你不在上班时间做事，你会被认为工作效率地下而不得不加班。 <br><br>第七条 必须熟练接受批评的方法。面对上司的判断，认为你没错，你缺乏认识问题的能力——接受错误的最好方式就是对错误避而不谈。最后一条，不准和老板谈公正。 <br><br>第八条 必须理解“难得糊涂” 的词义。糊涂让你被人认为没有逐渐，不糊涂让你被人认为难以相处——“难得糊涂”在于糊涂的时机，什么时候糊涂取决于你不糊涂的程度。 <br><br>第九条 必须明白集体主义是一种选择。如果你不支持大部分人的决定，想法一定不会被通过；如果你支持大部分人的决定，将减少晋升机会——有能力的人总是站在集体的反面。 <br><br>第十条 必须论资排辈。如果不承认前辈，前辈不给你晋升机会；如果承认前辈，则前辈晋升之前，你没晋升机会——论资排辈的全部作用，是为有一天你排在前面而作准备。 <br><br>第十一条 必须禁止智力排行。天才应避免得罪庸才，虽然天才一定会得罪庸才——庸才总不太喜欢和天才相处。 <br><br>第十二条 必须学会不谈判的技巧。利益之争如果面对解决，它就变得无法解决；如果不面对解决，它就不会被真正解决。一个最终原则是，利益之争从来就不会被解决。 <br><br>第十三条 必须理解秘密的存在意义。如果一件事成为秘密，它存在的目的就是被人知道。如果一个秘密所有人都知道，你必须说不知道；同理，如果一个秘密所有人都说不知道，则可以推断，所有人都知道。 <br><br><br>第十四条 必须理解开会是一种道。道可道，非常道；名可名，非常名。开会不能不发言，发言不能有内容，最好选择不发言——开会的目的是寻找一个解决问题的方法，在大部分情况下，这个方法就是开会。 <br><br>第十五条 必须让婚姻状况成为秘密。隐婚人士在办公室谈情是一场喜剧，单身人士在办公室谈情是一场悲剧。最好的结果是，已婚人士获得一场办公室爱情；最坏的结果是，未婚人士获得一场办公室婚姻。最后一条，不到万不得已，永远不要打老板女秘书的主意。 <br><br>第十六条 必须掌握一种以上高级语言。高级语言包括在中文中夹杂外语、在怒骂之中附送奉承、在表达保密原则同时揭露别人秘密、在黄段子中表达合同意向。语言技巧高是下乘，发言时机好是上乘。使用高级语言但时机不对，不如使用低级语言但时机正确。 <br><br>第十七条 必须将理财作为日常生活的一部分。主管在身边的时候，要将手机当公司电话；主管不在身边的时候，要将公司电话当私人手机；向同事借钱，不借钱给同事；陌生人见面要第一个埋单，成为熟人后永远不要埋单。最后一条，捐钱永远不要超过你的上级。 <br><br>第十八条 必须明白参加培训班的意义。培训班不是轻松的春游，它的目的是学习你工作职责之外的知识；由于学习的知识在你的工作职责之外，培训班可以当作一次轻松的春游。 <br><br>第十九条 必须学会摆谱。如果你很靠谱但不摆谱，大部分人都认为你不靠谱。如果你不靠谱但经常摆谱，所有人都认为你很靠谱。 <br><br>第二十条 必须懂得表面文章的建设性。能做会议幻灯片的，不能私下讨论；可写报告的，不能口头请示。如果一件事情你已经完成，但没有交计划书，你可以当它已经完成——毕竟所有学过工商管理的老板都固执地认为，看计划书是他的事，执行是下面的事。 <br><br>第二十一条 必须与集体分享个人的成功。所有人都是蜡烛——要点燃自己并且照亮别人，如果你只照亮自己，你的前途将一片黑暗；如果你只照亮别人，你将成为灰烬。 <br><br>第二十二条 必须遵守规则。要成为遵守规则的人， 请按显规则办事；要被人认为是遵守规则的人，请按潜规则办事。显规则和潜规则往往相反，故当二者发生冲突时，按显规则说，按潜规则做，是为最高原则 。</span><wbr /> <br><br><br><br><br> <!--v:3.2--> ]]></description>
<category><![CDATA[午后茶香]]></category>
<author><![CDATA[549877253@qq.com(虚之竹)]]></author>
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<pubDate>Tue, 05 May 2009 05:26:12 GMT</pubDate>
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