http://5676261.qzone.qq.com Sat, 28 Nov 2009 21:49:15 GMT Qzone zh-cn Copyright (C), 2005-2008, Tencent Tech. Co., Ltd. Sun, 18 Oct 2009 10:28:52 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1255861732 　　说句实话，万达院线的发展模式，在国外已有多年，只不过在中国尚属首例。当初我们将国外模式引进来，在万达商业地产的基础上，希望打造符合国际标准的现代化多厅电影院。
　　万达电影院线总经理自述
　　说句实话，万达院线的发展模式，在国外已有多年，只不过在中国尚属首例。当初我们将国外模式引进来，在万达商业地产的基础上，希望打造符合国际标准的现代化多厅电影院。这个目标基本已达到，目前我们已经成为中国唯一真正意义上实现全国统一经营、统一管理、统一排片、统一品牌的电影终端连锁实体。
　　目前，中国有34条院线，但多数院线的影院均为加盟连锁模式，只有万达电影院线旗下的29家万达影城，均为万达集团自主投资建设的。院线与影院关系紧密，需要从经营管理到品牌文化实现全面统一，在中国电影终端行业中，我们的优势是十分明显的。比如在奥运期间，我们与奥组委、电影资料馆合作，结合奥运火炬传递路线，在全国20余个城市举办“圣火相传·电影随映”活动，全国统一操作，各地影城负责落地执行，院线可以轻松统筹，进行整体品牌化运作，这在其他电影院线几乎是不太可能的事情。
　　事实上，当初万达集团决定投资建设万达影城，是出于商业地产发展综合业态的需要。因为娱乐性业态，会给商业地产带来大量的消费型人流，并且提升整体商业地产的现金流和品牌影响力。当万达电影发展到一定阶段后，全国投资直营的模式带来了可观的收益，万达集团就把以万达院线为核心的文化产业，定位为第三大支柱产业，进行整体发展。当然，现在我们的发展已走出了万达商业地产范畴，目前有近十家影城在非万达广场开业，依然取得了不俗的经济效益。
　　虽然发展的时间并不是很长，但我们已经初步探索出一条中国特色的电影产业发展的商业模式。截至2008年初，万达院线已经发展成为 “统一品牌，统一经营，统一供片，统一管理”的高标准现代化院线体系。我们拥有自主投资影城29家，银幕234块，5万左右座席（累计投资达6亿元），加盟影城15家，40块银幕，覆盖了全国21个城市，年观影人次超过2000万。我们已成为中国最大的影院投资商和运营商，预计今年将突破5亿元票房大关。
　　当然，国外有多年成功的院线运营模式，我们可以学习借鉴，少走弯路。但是由于中国这片土壤不同，在发展中我们仍然会遇到困难。但总的来说，院线发展的问题基本上就是中国电影发展过程中的问题。比如说，中国电影2007年制作数量超过400部，但是能够在影院上映的仅有100余部，如果没有影片的充足供应，电影院就只能开天窗。在另一方面，电影产业既属于娱乐行业，又属于公共服务行业，怎样协调娱乐性和社会导向性也是十分重要的。随着万达电影城在全国数量的增加，管理难度也在增加。但是，我相信这些对于“让中国人快乐起来”的万达电影院线来说，应该不算什么大问题，今年我们将再次向更高目标冲刺。
（责任编辑：史芳芳）
来源： 商界财视网 ]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1255861732#comment 134218240 Sun, 18 Oct 2009 10:28:52 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1255861732 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1253338212

17.3亿人民币，是今年内地暑期档票房总额，这是有史以来内地暑期档最高的纪录，并且内地暑期观影人数高达5600万左右人次，去年同期内地的暑期档票仅贡献了10亿元的票房，即是说今年的增幅高达2/3！我们的电影市场似乎正在朝着黄金时代迈进，是什么趋势观众走入电影院呢？

难道是明星？导演？大投资？大场面？还是覆盖面极广的电影宣传？抑或是一部续集电影靠前作积攒起来的人气？或许这些因素都有，也或许一部卖座影片只要占据其中几个有利条件即可大卖，在今年的内地电影市场，我们只能说：“一切都有可能。”

第一节， 哪位明星具有票房号召力？

1、葛优是票房灵药吗？
为了简单明了，在此我们就单说内地的电影明星，港台和海外的明星不在我们的讨论之列。首先，我们要介绍一下内地叫得响的电影明星们：葛优、章子怡、范冰冰、周迅、巩俐、刘烨、胡军、徐静蕾、赵薇、姜文、郭涛、黄渤等等，这些明星近年来在内地影市上较为活跃，并且他们的作品几乎都有过不错票房表现，但他们真的就是能够凭借任何一部影片，让观众心甘情愿买票走入影院吗？

答案是否定的，以内地最最受欢迎的男影星葛优为例，葛优从90年代初以电视剧《编辑部的故事》扬名全国，97年之后开始与冯小刚合作贺岁影片，距今已走过12年的历史，远的不说，两人合作的《天下无贼》（2004）、《夜宴》（2006）两部影片票房轻松破亿，这在当时的内地影片中已经是傲视群雄了。2008年年底，冯小刚与葛优再度携手的《非诚勿扰》，在内地创下了3.25元的超高票房，这个成绩目前名列国产电影的历史第一位。

　　
那么葛优是不是内地最具票房号召力的男星呢？答案还是否定的。葛优是位非常优秀的演员，但他的票房成绩并不能完全说明他具有号召力，至少没有外界想象的那样强悍。葛优只要是不和冯小刚合作的影片，包括：《命运呼叫转移》（2007）、《桃花运》（2008）、《气喘吁吁》（2009），这些影片的票房都属于中等偏下，《桃花运》在08年贺岁档收入票房3100万元，《气喘吁吁》今年8月28日上映，至今也取得票房2000万以上，相比与冯小刚的合作，葛优放在别的电影中就缺乏了夺目的光彩，而且《桃花运》、《气喘吁吁》上映后恶评不断，这也从一个方面打击了观众对于葛大爷的电影信任度。除了葛优之外，内地就没有真正意义上的电影票房男星了，因为葛优的票房成绩是最好的，就连他拿出来单练都经不起考验，何况是其他人呢？

　　

2、赵薇是票房毒药吗？
再说说女星，内地女星绝对比男星受到大众的欢迎，除了章子怡之外，徐静蕾、范冰冰、周迅、巩俐、赵薇，这些女明星在票房上的战绩不是随便哪个男明星可以媲美的。可是，这些女星就真的在票房上无往而不利吗？章子怡今年兼任制片人的《非常完美》目前在暑期档爆收近8000万元的票房，毫无疑问，章子怡在内地女星中的票房号召力是首屈一指的，但是章子怡之前主演的内地电影《茉莉花开》（2006），却在全国只拿到700万的票房。

　　
不说章子怡的话，范冰冰、周迅、赵薇、徐静蕾等内地女星的票房也相当不稳定，08年国庆档期在全国缔造两亿元票房的《画皮》，集合了周迅、赵薇、孙俪三大女明星，所以这个票房成绩不能算是她们单个人的战果，单独把他们三个人的电影履历拿出来看的话，这三位女星的绝大多数影片都没有太好的票房成绩，特别是赵薇，单是《夜·上海》（2007）的票房也仅有345万，凡是由她为核心人物的电影，就连千万票房都未曾有过，也无怪乎她被人称为“票房毒药”，但赵薇今年投入大量精力演绎的《花木兰》似乎要摆脱“票房毒药”的恶名，这就要等《花木兰》上映之后才能定夺了。

综上所述，一个不争的事实就是内地明星的号召力非常小，他们必须是有合适的导演和制作班底，还有好的剧本，才能吸引观众，如果他们演绎的电影不符合市场的需要，同样会被观众在选择观影时轻易抛弃。

　　

第二节， 哪位导演更具备票房实力？

说起内地的票房大导演，人们首先就是想到张艺谋、冯小刚、陈凯歌，新晋的还有宁浩、陆川等少数的几位，内地受人瞩目的票房大导演还很少，这也充分说明我们内地影市的发展还远远谈不上成熟。

　　
张艺谋凭借《英雄》（2002）的2.5亿元票房，掀开了内地商业电影史新的一页，之后陈凯歌的《无极》（2005）缔造了1.8亿票房，冯小刚的《夜宴》（2006）拿下了1.3亿票房，再然后……02~08年内地市场几乎就是这三位大导演的主场地，这种情况直到2009年才有所改观，上半年上映的《疯狂的赛车》（票房1亿）、《南京！南京！》（票房1.68亿）这两部影片分别有青年导演宁浩和陆川执导，这是近十年来内地亿元票房俱乐部首次出现的新面孔，为内地影市注入了新鲜的血液，宁浩今年已制作完成了新片《无人区》，同样备受瞩目和期待。

那么谁是内地最强的票房大导呢？张艺谋自《满城尽带黄金甲》（2006，票房2.9亿）之后就没有新电影问世，并且张艺谋的三部武侠大片：《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》完全都是依靠星海战术，而且基本都是依靠港台的一线明星来撑起影片，甚至是李连杰、周润发这些走向国际的巨星，假如没有这么多的巨星，那么张艺谋的电影票房自是不可想象，张艺谋最大的票房保证是来自于他背后强大的资金支持，《英雄》和《黄金甲》的投资都超过了3000万美金，但高额的投资相对于国内只有2~3亿元的票房回报来说，还是谈不上有多大的利润。

　　

再看冯小刚，其电影有一个很显著的特点，那就是较低的投入，《集结号》1000万美金的投资，国内票房2.48亿元；《非诚勿扰》耗资5000元人民币，票房高达3.25亿元；今年冯小刚制作的《唐山大地震》投资已经超出了2亿元，但冯小刚放出豪言要在全国拿下5亿元的票房，并且还要将影片制作成IMAX巨幕版电影放映，几个数据简单明了地说明了一个问题，冯小刚是当之无愧的内地票房之王，他的低投入与高产出令人咋舌，如果按照电影所赚取的利润比较，国内没有导演可以和冯小刚一决胜负。至于陈凯歌导演，他在票房上和张艺谋有着一样的软肋，即是电影投入太高，导致影片虽然票房看似很多，但其实并没有赚到很多钱，比如《梅兰芳》的投资就接近1亿元，但在国内的票房也是刚过1亿元，这部影片没有赔钱已算不错。

　　
综上所述，冯小刚是内地最具票房号召力的导演，从他1997年以《甲方乙方》拉开贺岁档大幕以来，他的电影部部大赚，凡是他导演的电影，必定会引发国内观众趋之若鹜的观影热潮，这一点，是国内其他导演难以匹敌的。但不可否认的，冯小刚的电影在北方比在南方受欢迎，他每部电影的大部分票房都产出自北方城市，这可能是他影片中特有的京味幽默所致，而且冯小刚的电影在国际上，就没有张艺谋和陈凯歌那么大的影响力了，张艺谋的《英雄》在2004年北美上映后，还拿下了两个周末的票房冠军，海外市场始终是冯小刚的软肋，这和好莱坞票房大导演征战全球市场的壮举还有很大的距离。

　　


第三节， 哪些电影更具备票房号召力？

内地的商业大片经过2002年的《英雄》之后，也发展了近7年的历史，内地观众从最早只看古装大片，到今天的战争、喜剧、科幻、动作等等商业类型的海纳百川，经历了迅速成长的七年历史，商业卖座大片不再是拘泥于古装大片这一个简单的类型，而是呈现多元化的发展，这是一个非常健康的发展趋势。

　　
那么哪些电影最具备票房号召力呢？内地影史票房前十的影片依次是：1《非诚勿扰》（3.25亿）、2《赤壁上》（3.21亿）、3《黄金甲》（2.9亿）、4《赤壁下》（2.6亿）、5《英雄》（2.5亿）、6《集结号》（2.48亿）、7《画皮》（2.3亿）、8《长江七号》（2.03亿）、《投名状》（2亿）、10《无极》（1.8亿）。

　　
在上面的片单中，《非诚勿扰》这部喜剧片稳坐霸主地位，其次就是战争片、魔幻片、科幻片在榜单中格外耀眼，其实还有一类动作片，但因为动作片的内地票房都不是特别高，《叶问》、《功夫》都是刚刚破亿，所以未能挤入这个榜单，但动作片仍然是卖座类型电影中不容忽视的一类。一部电影的卖座需要具备哪些条件？我们内地的观众可能是最为苛刻的了，因为一部电影想要拿到亿元票房，必须具备：大导演、大明星、大制作等“大”的要素，只有极少数像《疯狂的赛车》这样的中小成本电影能够突出大片的包围。观众之所以选片这样严苛，绝大部分原因是由于内地的票房相对来说较高，一家三口看电影几乎要花去150元以上的费用，这对于工薪阶层来说是一笔不小的开支，所以大家看电影必须是精挑细选之后才能定夺。

　　
一部影片的卖座不单是倚靠电影的阵容和投资，发行宣传同样是重中之重，今年暑期档的票房冠军《大内密探零零狗》，在内地旺收1亿元，这部影片绝大多数观众都没有给予好评，但该片凭借明星阵容和发行方卖力的宣传，还有影片良好的放映场次，最终成功在全国影市上缔造佳绩。一部影片的发行规模对于电影起着至关重要的作用，现在随着内地电影市场的不断扩大，一部影片同时发行1000个拷贝都是小意思，这样的规模放在前几年是不可想象的，就连《黄金甲》、《夜宴》这样的大片都只能享受900个左右的拷贝数量，而08年发行的《赤壁上》，拷贝已经达到了1500个，由此可以推断近两年的内地影院扩张完全是以几何数字递增的。

　　
《非诚勿扰》、《南京！南京！》、《非常完美》这些影片发行拷贝的数量都超过了1200个，这些拷贝的数量完全覆盖了全国的主要电影院线。并且发行方还以铺天盖地的广告宣传夺人眼球，电视、电影贴片、网站、公交车、广告牌等等媒体和公共场所都能看到热映影片的宣传攻势，不去看看这些热映的新片，仿佛就像是落后潮流一样，近年来发行方对于广告的加大投入，也是票房不断递增的一大原因。
总的来看，一部电影的卖座具有方方面面的要素，有电影制作本身的，也有来自外部的，每个方面几乎都是缺一不可，导演永远都是一部电影的核心，内地观众对于导演的认知度要远远超过了明星，如果真要说到有票房号召力的大牌明星，首推还是港台和好莱坞的电影明星，成龙、汤姆·克鲁斯这些明星的号召力是不言而喻的。

　　
结语
内地商业片发展较为完善的就是导演机制，一部成功商业片的走红，让观众记住了导演，明星反而退居次席了，不过这种情况慢慢会有改观，因为等到内地的电影明星体制完善之后，我们内地也同样可以拥有类似于梁朝伟、刘德华那样的票房影星。但不管是导演也好，明星也好，观众更为注重的影片本身的品质，真正吸引观众走入影院的，还是一部精彩的影片，而不是一张张明星脸或者一个个导演的名号。 崔汀/文

　　原文发表于：腾讯娱乐电影频道 http://ent.qq.com/a/20090910/000375.htm ]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1253338212#comment 136315401 Sat, 19 Sep 2009 05:30:12 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1253338212 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1252905945 　　按照相关数据统计，2008年中国电影票房为43.41亿元人民币，创造了中国电影史上的最高记录，诞生了11部票房过亿的影片；几乎平均每月一部亿元大片，到了2009年1月份，数据统计继续向更好的方向发展——头两个月中有6周票房过亿 ；而2008年全年才有7周票房过亿，其中2009年1月全国票房高达6亿，为中国电影史上单月票房最高记录，这样的数据让行业人士作出了一个保守的估计——未来5到10年是中国电影发展的黄金时期。




　　而这样一个电影的黄金发展时期所带来的除了一群观影品味越来越成熟的人群、一批越来越有影响的电影制作成品以外，随之而来的还有一些遍布全国的优势影院资源，这无疑可以为电影广告的发布提供更广阔的空间。在过去四年，全国影院数年增长率达到了6.3%，从2005年的1243家跃升为2008年的1545家，屏幕数达到了4097张，这样一个急剧扩张的版图为电影广告的投放准备了更为广阔了空间，电影广告市场具备了可持续发展的容量。
　　而在过去的一年里，随着优越的产业政策出台，影院建设的规模化效应的凸显，影片质量的逐渐攀升，电影广告实现了爆炸性的增长，暑期档和贺岁档都达到了历史性的高峰，而电影广告的投放行业也得到了极大的丰富，食品、IT数码、汽车、手机、日化成了电影广告行业的受益者，获益颇丰的他们也坚定地成了电影广告的支持者。如王老吉、蒙牛、网龙、中国移动、LG等都是这方面的典型代表，而其中映前广告以其完善的服务体系、监播体系、评估体系，度的灵活性、自由性、行销配合度，“全线传播”的模式和价值得到了以上品牌的充分认可。

　　不可否认，目前中国电影的受众还是以年轻的中高收入单身人士为主，但是假以时日，这群社会价值的实际创造者、家庭财富的实际支配者、中国最中坚的中产及准中产者必将成为社会群体的主导力量，通过他们的口碑力量，电影广告的传播势必进入一个稳定的阶段，从而完成自己成熟的完美蜕变。

　　当然，电影广告市场的成熟还需要所有市场行为参与者的共同努力，如何营造一个透明的、可控的市场环境，如何实现媒体效果的测量和评估、如何在电影场次、票房、人数、到达率、上座率等各种基本指标上实现精确统计等等，这些都是我们必须去积极解决的问题，而做好这一切也是最大限度地保护我们影院利益的重要手段，做好了这一些，电影广告市场的规范和完善指日可待。

　　来源：央视三维
]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1252905945#comment 134218241 Mon, 14 Sep 2009 05:25:45 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1252905945 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1239341327 　　北京时间
　　我国采用北京所在的东八时区的区时作为标准时间，称为北京时间。北京时间并不是北京（东经116.4°）地方的时间，而是东经120°地方的地方时间。而北京时间也不是在北京确定的，而是由位于中国版图几何中心位置陕西临潼的中国科学院国家授时中心的9台铯原子钟（铯钟）和2台氢原子钟组通过精密比对和计算实现，并通过卫星与世界各国授时部门进行实时比对。北京时间是东经120度经线的平太阳时，不是北京的当地平太阳时。北京的地理位置为东经116度21′，因而它的地方平太阳时比北京时间晚约14分半钟。北京时间比世界标准时间早8小时。
　　地球一周被分成24等份，每一等份为一个时区。这样一个时区是经度15度。一天24小时，所以相差一个时区就相差一个小时。经度零度即本初子午线的时间为世界标准时间。由于子午线穿越英国伦敦格林尼治天文台原址，故称格林尼治时间，这也是英国的标准时间。北京的经度是116度21分，所以在子午线往东第八个时区内。即东八时区。8×15＝120，所以东八时区的区时为东经120度的时间，就是北京时间。
　　“北京时间”是我国使用的东八时区的区时，该时区中央经线的经度是东经120°。依据国际标准时区划分的方法和我国所处的地理位置，虽然我国跨越了5个时区，但主要位于东六时区、东七时区、东八时区内，这三个时区的中央经线经度依次分别为东经90°、东经105°、东经120°。如果对我国位于东经82.5°以西东五时区的地区，采用与东六时区相同的标准时；东经127.5°以东的东九时区的地区，采用与东八时区相同的标准时。这样用三个时区的区时就覆盖了全国，也就基本上满足了各地是以中天时刻为时刻标准的地方时。“北京时间”仍是东八时区的标准时，东七时区、东六时区采用的标准时，分别比“北京时间”晚1小时、晚2小时，时间名称可分别定为“重庆(直辖市)时间”、“新疆西藏时间”。或者东六时区、东七时区、东八时区的标准时名称分别定为“西部时间”、“中部时间”、“东部时间”。
　　根据我国的行政区划，适用“北京时间”的地方：北京市、天津市、河北省、辽宁省、吉林省、黑龙江省、内蒙古自治区的呼和浩特市和包头市以东(包括呼和浩特市和包头市)地区、山东省、山西省、河南省、江苏省、安徽省、湖北省、湖南省、江西省、浙江省、上海市、福建省、台湾省、广东省、海南省、香港特别行政区、澳门特别行政区。适用“重庆时间”的地方：重庆市、四川省、广西壮族自治区、云南省、贵州省、陕西省、青海省、甘肃省、宁夏回族自治区、内蒙古自治区的呼和浩特市和包头市以西的地区，适用“乌鲁木齐时间(UTC+6)”的地方：新疆维吾尔自治区、西藏自治区。


　　　　四川省各地的经纬度(及相对于北京时间的时差)
　　　　城市　　经度　　　　　时差　　　　　　纬度　　　
　　　　成都　　104.06　　减1小时3分46秒　　30.67　　
　　　　金堂　　104.32　　减1小时2分43秒　　30.88　　
　　　　双流　　104.94　　减1小时0分14秒　　30.57　　
　　　　蒲江　　103.29　　减1小时6分50秒　　30.20　　
　　　　郫县　　103.86　　减1小时4分34秒　　30.80　　
　　　　新都　　104.13　　减1小时3分29秒　　30.82　　
　　　　来易　　102.15　　减1小时11分24秒　 26.90　　
　　　　盐边　　101.56　　减1小时13分46秒　 26.90　　
　　　　温江　　103.81　　减1小时4分46秒　　30.97　　
　　　　灌县　　103.61　　减1小时5分34秒　　31.04　　
　　　　彭县　　103.94　　减1小时4分14秒　　30.99　　
　　　　什邡　　104.16　　减1小时3分22秒　　31.13　　
　　　　广汉　　104.25　　减1小时3分0秒　　 30.99　　
　　　　新津　　103.78　　减1小时4分53秒　　30.42　　
　　　　邛崃　　103.47　　减1小时6分7秒　　 30.42　　
　　　　大邑　　103.53　　减1小时5分53秒　　30.58　　
　　　　崇庆　　103.69　　减1小时5分14秒　　30.63　　
　　　　绵阳　　104.73　　减1小时1分5秒　　 31.48　　
　　　　江油　　104.70　　减1小时1分12秒　　31.80　　
　　　　青川　　105.21　　减0小时59分10秒　 32.59　　
　　　　平武　　104.52　　减1小时1分55秒　　32.42　　
　　　　光元　　105.86　　减0小时56分34秒　 32.44　　
　　　　旺苍　　106.33　　减0小时54分41秒　 32.25　　
　　　　剑阁　　105.45　　减0小时58分12秒　 32.03　　
　　　　梓潼　　105.16　　减0小时59分22秒　 31.64　　
　　　　三台　　105.06　　减0小时59分46秒　 31.10　　
　　　　盐亭　　105.35　　减0小时58分36秒　 31.23　　
　　　　射洪　　105.31　　减0小时58分46秒　 30.90　　
　　　　遂宁　　105.58　　减0小时57分41秒　 30.52　　
　　　　蓬溪　　105.74　　减0小时57分2秒　　30.78　　
　　　　中江　　104.68　　减1小时1分17秒　　31.06　　
　　　　德阳　　104.37　　减1小时2分31秒　　31.13　　
　　　　绵竹　　104.19　　减1小时3分14秒　　31.32　　
　　　　安县　　104.41　　减1小时2分22秒　　31.64　　
　　　　北川　　104.44　　减1小时2分14秒　　31.89　　
　　　　内江　　105.04　　减0小时59分50秒　 29.59　　
　　　　乐至　　105.02　　减0小时59分55秒　 30.30　　
　　　　安岳　　105.30　　减0小时58分48秒　 30.12　　
　　　　威远　　104.70　　减1小时1分12秒　　29.57　　
　　　　资中　　104.85　　减1小时0分36秒　　29.81　　
　　　　资阳　　104.60　　减1小时1分36秒　　30.19　　
　　　　简阳　　104.53　　减1小时1分53秒　　30.38　　
　　　　隆昌　　105.25　　减0小时59分0秒　　29.64　　
　　　　宜宾　　104.56　　减1小时1分46秒　　29.77　　
　　　　富顺　　104.97　　减1小时0分7秒　　 29.24　　
　　　　南溪　　104.96　　减0小时60分10秒　 28.87　　
　　　　江安　　105.06　　减0小时59分46秒　 28.71　　
　　　　纳溪　　105.38　　减0小时58分29秒　 28.77　　
　　　　泸县　　105.46　　减0小时58分10秒　 28.96　　
　　　　合江　　105.78　　减0小时56分53秒　 28.79　　
　　　　泸州　　105.39　　减0小时58分26秒　 28.91　　
　　　　古蔺　　105.79　　减0小时56分50秒　 28.03　　
　　　　叙水　　105.44　　减0小时58分14秒　 28.19　　
　　　　长宁　　104.91　　减0小时60分22秒　 28.60　　
　　　　兴文　　105.06　　减0小时59分46秒　 28.36　　
　　　　琪县　　104.81　　减0小时60分46秒　 28.38　　
　　　　高县　　104.52　　减1小时1分55秒　　28.40　　
　　　　筠连　　104.53　　减1小时1分53秒　　28.16　　
　　　　屏由　　104.15　　减1小时3分24秒　　28.68　　
　　　　乐由　　103.73　　减1小时5分5秒　　 29.59　　
　　　　夹江　　103.59　　减1小时5分38秒　　29.75　　
　　　　洪雅　　103.38　　减1小时6分29秒　　29.95　　
　　　　丹棱　　103.53　　减1小时5分53秒　　30.04　　
　　　　青神　　103.81　　减1小时4分46秒　　29.86　　
　　　　眉由　　103.81　　减1小时4分46秒　　30.05　　
　　　　彭由　　103.83　　减1小时4分41秒　　30.22　　
　　　　井研　　104.06　　减1小时3分46秒　　29.67　　
　　　　仁寿　　104.09　　减1小时3分38秒　　30.00　　
　　　　犍为　　103.93　　减1小时4分17秒　　29.21　　
　　　　沐川　　103.98　　减1小时4分5秒　　 28.96　　
　　　　娥眉　　103.50　　减1小时6分0秒　　 29.62　　
　　　　马边　　103.53　　减1小时5分53秒　　28.87　　
　　　　峨边　　103.25　　减1小时7分0秒　　 29.23　　
　　　　金口　　103.13　　减1小时7分29秒　　29.24　　
　　　　涪陵　　107.36　　减0小时50分34秒　 29.70　　
　　　　垫江　　107.34　　减0小时50分38秒　 30.36　　
　　　　丰都　　107.70　　减0小时49分12秒　 29.89　　
　　　　石柱　　108.13　　减0小时47分29秒　 29.98　　
　　　　秀山　　108.97　　减0小时44分7秒　　28.47　　
　　　　西阳　　108.75　　减0小时45分0秒　　28.85　　
　　　　黔江　　108.81　　减0小时44分46秒　 29.53　　
　　　　彭水　　108.19　　减0小时47分14秒　 29.29　　
　　　　武隆　　108.72　　减0小时45分7秒　　29.29　　
　　　　南川　　107.13　　减0小时51分29秒　 29.15　　
　　　　万县　　108.35　　减0小时46分36秒　 30.83　　
　　　　开县　　108.39　　减0小时46分26秒　 31.23　　
　　　　城口　　108.67　　减0小时45分19秒　 31.98　　
　　　　巫溪　　109.60　　减0小时41分36秒　 31.42　　
　　　　巫山　　109.86　　减0小时40分34秒　 31.10　　
　　　　奉节　　109.52　　减0小时41分55秒　 31.06　　
　　　　云阳　　108.89　　减0小时44分26秒　 30.99　　
　　　　忠县　　108.03　　减0小时47分53秒　 30.33　　
　　　　梁平　　107.78　　减0小时48分53秒　 30.66　　
　　　　南允　　106.06　　减0小时55分46秒　 30.80　　
　　　　苍溪　　105.96　　减0小时56分10秒　 31.75　　
　　　　阆中　　105.97　　减0小时56分7秒　　31.75　　
　　　　仪陇　　106.38　　减0小时54分29秒　 31.52　　
　　　　南部　　106.03　　减0小时55分53秒　 31.34　　
　　　　西允　　105.84　　减0小时56分38秒　 31.01　　
　　　　营山　　106.57　　减0小时53分43秒　 31.07　　
　　　　蓬安　　106.44　　减0小时54分14秒　 31.04　　
　　　　广安　　106.61　　减0小时53分34秒　 30.48　　
　　　　岳池　　106.43　　减0小时54分17秒　 30.55　　
　　　　武胜　　106.30　　减0小时54分48秒　 30.38　　
　　　　华云　　106.74　　减0小时53分2秒　　30.41　　
　　　　达县　　107.49　　减0小时50分2秒　　31.23　　
　　　　万源　　108.06　　减0小时47分46秒　 32.07　　
　　　　宜汉　　107.71　　减0小时49分10秒　 31.39　　
　　　　开江　　107.87　　减0小时48分31秒　 31.10　　
　　　　邻水　　106.91　　减0小时52分22秒　 30.36　　
　　　　大竹　　107.21　　减0小时51分10秒　 30.75　　
　　　　渠县　　106.94　　减0小时52分14秒　 30.85　　
　　　　南江　　106.83　　减0小时52分41秒　 32.36　　
　　　　巴中　　106.73　　减0小时53分5秒　　31.86　　
　　　　平昌　　107.11　　减0小时51分34秒　 31.59　　
　　　　通江　　108.24　　减0小时47分2秒　　31.95　　
　　　　百沙　　108.18　　减0小时47分17秒　 32.00　　
　　　　雅安　　102.97　　减1小时8分7秒　　 29.97　　
　　　　芦山　　102.91　　减1小时8分22秒　　30.17　　
　　　　名山　　103.06　　减1小时7分46秒　　30.09　　
　　　　荣经　　102.81　　减1小时8分46秒　　29.79　　
　　　　汉源　　102.66　　减1小时9分22秒　　29.40　　
　　　　石棉　　102.38　　减1小时10分29秒　 29.21　　
　　　　天全　　102.78　　减1小时8分53秒　　30.09　　
　　　　宝兴　　102.84　　减1小时8分38秒　　30.36　　
　　　　马尔康　102.22　　减1小时11分7秒　　31.92　　
　　　　红原　　102.55　　减1小时9分48秒　　31.79　　
　　　　阿坝　　101.72　　减1小时13分7秒　　31.93　　
　　　　若尔盖　102.94　　减1小时8分14秒　　33.62　　
　　　　黑水　　102.95　　减1小时8分12秒　　32.06　　
　　　　松潘　　103.61　　减1小时5分34秒　　32.64　　
　　　　南坪　　104.19　　减1小时3分14秒　　33.23　　
　　　　汶川　　103.61　　减1小时5分34秒　　31.46　　
　　　　理县　　103.16　　减1小时7分22秒　　31.42　　
　　　　小金　　102.34　　减1小时10分38秒　 30.97　　
　　　　金川　　102.03　　减1小时11分53秒　 31.48　　
　　　　壤塘　　100.97　　减1小时16分7秒　　32.30　　
　　　　茂汶　　103.89　　减1小时4分26秒　　31.67　　
　　　　康定　　101.95　　减1小时12分12秒　 30.04　　
　　　　炉霍　　100.65　　减1小时17分24秒　 31.38　　
　　　　甘孜　　99.96　　 减1小时20分10秒　 31.64　　
　　　　新龙　　100.28　　减1小时18分53秒　 30.96　　
　　　　白玉　　98.83　　 减1小时24分41秒　 32.23　　
　　　　德格　　98.57　　 减1小时25分43秒　 31.81　　
　　　　石渠　　98.06　　 减1小时27分46秒　 33.01　　
　　　　色达　　100.35　　减1小时18分36秒　 32.30　　
　　　　泸定　　102.25　　减1小时11分0秒　　29.92　　
　　　　丹巴　　101.87　　减1小时12分31秒　 30.85　　
　　　　九龙　　101.53　　减1小时13分53秒　 29.01　　
　　　　雅江　　101.00　　减1小时16分0秒　　30.03　　
　　　　道孚　　101.14　　减1小时15分26秒　 30.99　　
　　　　理塘　　100.28　　减1小时18分53秒　 30.03　　
　　　　乡城　　99.78　　 减1小时20分53秒　 28.93　　
　　　　稻城　　100.31　　减1小时18分46秒　 29.04　　
　　　　巴塘　　99.00　　 减1小时24分0秒　　30.00　　
　　　　得荣　　99.25　　 减1小时23分0秒　　28.71　　
　　　　西昌　　102.29　　减1小时10分50秒　 27.92　　
　　　　昭觉　　102.83　　减1小时8分41秒　　28.03　　
　　　　甘洛　　102.74　　减1小时9分2秒　　 28.96　　
　　　　雷波　　103.62　　减1小时5分31秒　　28.21　　
　　　　宁南　　102.76　　减1小时8分58秒　　27.07　　
　　　　会东　　102.55　　减1小时9分48秒　　26.74　　
　　　　会理　　102.21　　减1小时11分10秒　 26.67　　
　　　　德昌　　102.15　　减1小时11分24秒　 27.40　　
　　　　美姑　　103.14　　减1小时7分26秒　　28.33　　
　　　　金阳　　103.22　　减1小时7分7秒　　 27.73　　
　　　　布拖　　102.80　　减1小时8分48秒　　27.70　　
　　　　普格　　102.52　　减1小时9分55秒　　27.38　　
　　　　喜德　　102.42　　减1小时10分19秒　 28.33　　
　　　　越西　　102.49　　减1小时10分2秒　　28.66　　
　　　　盐源　　101.51　　减1小时13分58秒　 27.42　　
　　　　冕宁　　102.15　　减1小时11分24秒　 28.58　　
　　　　木里　　101.25　　减1小时15分0秒　　27.90　　


　　北回归线

北回归线大略位置

　　北回归线(Tropic of Cancer)，即北纬23°26′（标准为23°26′28"44）纬线。
　　这是太阳光直射在地球上最北的界线。每年夏至日（6月22日左右）这一天这里能受到太阳光的垂直照射。然后太阳直射点向南移动。北半球北回归线以南至南回归线的区域每年太阳直射两次，获得的热量最多，形成为热带。因此北回归线是热带和北温带的分界线。
　　我国现在已有6座北回归线标志塔，分别是台湾嘉义、台湾花莲、广东封开、广东从化、汕头、广西桂平，是世界上北回归线标志塔最多的国家。 ]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1239341327#comment 134218241 Fri, 10 Apr 2009 05:28:47 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1239341327 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1235626850 　　首先，切换语系的快速键。可以在CH跟JP等各语系间循环切换。
　　Shift + Alt
　　然后，通常进到日文IME环境后，会先在Direct Input这个模式下，也就是直接输入键盘上的英数字元。使用这组热键(Esc下面那个`)，可以在Direct Input跟其它日文模式间做英、日文的输入切换。
　　Alt + `
　　除了Direct Input以外，共有五种日文输入模式，分别是：
　　 * Hiragana：平假名
　　 * Full-width Katakana：全角片假名
　　 * Full-width Alphanumeric：全角英数
　　 * Half-width Katakana：半角片假名
　　 * Half-width Alphanumeric：半角英数
　　(注：后面提到的英数均指日文输入模式下的Alphanumeric，而非Direct Input)
　　平假名：
　　Ctrl + Caps Lock
　　日文模式下切换到平假名，Direct Input下则是切换回日文模式，如原先不在Hiragana，则必须多按一次。
　　全角片假名：
　　Alt + Caps Lock
　　日文模式下切换到全角片假名，Direct Input下则是切换回日文模式，如原先不在Full-width Katakana，则必须多按一次。
　　全半角切换：
　　Shift + Space
　　在Full-width Katakana(全角片假名)与Half-width Katakana(半角片假名)间切换。或是在Full-width Alphanumeric(全角英数)与Half-width Alphanumeric(半角英数)间切换。
　　英数与假名切换：
　　Shift + Caps Lock
　　在假名模式下切换到Full-width Alphanumeric(全角英数)，在英数模式下则是切换到Full-width Katakana(全角片假名)。
　　另外，在英数模式下输入后，尚未按下Enter送出前，按F9转换为全角英数，按F10转换为半角英数。而假名模式下则是按F6转换为平假名，按F7转换为全角片假名，按F8转换为半角片假名，但F9、F10仍可以转换为英数。
　　其它的特殊輸入：
　　「み」長音符号，为数字键0的右边，P的上方，「-」那颗按钮。
　　基本上，一般如要打出小写的韻母可以在前面加上「l」或「x」，如「lyu」→「ピ」、「xu」→「ょ」等等，不過一般单独打出來的机会不多，像拗音等有直接拼音输入比较快。详细的查表可以看下图在说明窗口中找到Romaji-Kana Correspondence Chart叫出来看。
　　微软IME日文输入法说明
　　另外促音「ゲ」除了「ltu」的输入方法外，可以像一般日文书上标注的重复后面发音的声符来输入。如：「ォゲシ」→「zutto」。
　　最后值得一提的是，日文IME的Conversion Mode。
　　微软IME日文输入法Conversion Mode
　　如上图所示共有四种对汉字的转换，第一种就是照一般的方法转换成汉字；第二种则是以人名为主，有时候输入人名就需要切换到这边，那些奇怪的念法才转换得出汉字；第三种则是以口语交谈为主的转换；最后就是不转换啦，打完组字罗马拼音就会直接被送出变成假名。 ]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1235626850#comment 134218240 Thu, 26 Feb 2009 05:40:50 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1235626850 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1232024224 　　金融风暴席卷全球，中国也不能幸免，很多行业都受到了灾难性的影响，然而，另外一些行业却有可能在经济衰退期获得更好的效益，这正是所谓的“口红效应”。我认为，如果应对得当，中国的电影业很可能会成为在经济衰退中获益的那支“口红”。

　　所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

　　美国电影也一直是“口红效应”的受益者之一，上世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而近期的经济衰退也都伴随着电影的大卖。由此似乎可以推论，中国电影也可以受惠于“口红效应”。

　　然而且慢，中国的经济放缓会带动口红的大卖吗？在大陆地区，雅诗兰黛的口红套装价格超过300元人民币，我不认为经历工资锐减，一个月收入降到4K人民币以下的白领女士们会把它当作“心理安慰”的消费对象。这说明“口红效应”虽然存在，但绝不能想当然，如果所有的“口红”都热卖，那么又何谈“衰退”？符合条件的“口红”需要满足几大条件。第一，价格要足够低。第二，它要具有心理安慰作用。第三，相比同价位的消费品，它的“安慰”作用要更强。

　　电影肯定具有心理安慰作用，这是毫无疑问的，它要成为受益的“口红”，就需要在价格上具有优势。中国电影业正处在转型和快速发展的关键点上，现在正是中国的电影院线通过调查研究制定最合理的票价政策的时候。我本人认为，中国电影院最合理的价格是一张票30元人民币。如果一个人有30块钱，让他选择是看一场电影，喝一杯咖啡还是打车回家，似乎还是看电影最有吸引力，因为这30元可以带来两个小时或更长时间的持续的满足感，喝咖啡只能提供20分钟的满足感，而打车则基本没有满足感。

　　如果一场电影的价格超过了50元人民币，情况会完全不同。这个价格可能会超过很多人的心理底线，而且这个钱已经可以消费大餐、服装和化妆品，电影所带来的满足感并不一定能够竞争过它们。

　　虽然经济放缓将会持续一段时间，但北京的电影业仍然呈现火爆的态势，很多社区都在兴建自己的电影院，年底的“贺岁档电影”的数量竟然达到20部之多。这当然主要是因为经济衰退前的惯性所致，但同时也因为电影业与衰退的大潮不完全同步。此时如果院线顺应潮流，及时调整票价政策，或许会达到一种悖论式的效果：经济衰退帮助中国院线理顺价格，从而为未来电影放映业乃至整个电影工业的大发展铺平道路。如果不是本人看走眼，现在这种趋势已经开始羞答答地出现。从周二的“半价场”推出大约30元的电影票开始，越来超多的影院在越来越多的时段把票价下调到30元，有些影院打出了“天天都是星期二”的口号，我相信它们会踏浪而上，成为衰退大潮中最艳的那支“口红”。
]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1232024224#comment 134218240 Thu, 15 Jan 2009 12:57:04 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1232024224 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1232024074 　 所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

产生原因
　　“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。
　　2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3％。“口红效应”开始显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海外媒体上不断亮相。
　　在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。
　　在中国国内，“口红效应”一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。

产生的机遇
　　日本市场调研机构近日发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。一些行业在经济呈现颓势时，反而获得更好的收益，眼下，“口红效应”一词已经伴随世界金融危机，一起步入公众视野，成为2008年末最热门的词语之一。中国国产电影和其他文化娱乐产业，都在争当那支大的“口红”。
　　“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时候，生活压力会增加，沉重的生活总是需要轻松的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很贵的生意会比较好些。
　　韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的色彩，并且短小和夸张的款式订单多；日本现在的服装销量很低，但是修鞋补衣服的铺子生意却前所未有的火。眼下格仔铺，这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“格仔铺”，开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。

影响和预测
　　满足如下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；其次，商品本身的绝对价格要低；再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。
　　在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地产业是一场灾难，对轻工业、纺织业却可能是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而有了一些闲钱，可以趁牛年即将到来之机置办小家电、添几件新衣服、皮鞋，自然会带动轻工业、纺织行业复苏。近几个月来，一些女白领为了保住饭碗纷纷突击怀孕，2009年“危机宝宝”的相继出生也必将带动婴儿服装及相关用品的销售。尽管轻工产品、纺织品受到国际金融危机的波动出口受阻，但内销却会稳步上升。此消彼长，轻工业、纺织业将可能因“口红效应”而有进一步发展。
　　与此同时，许多人的闲暇时间增多，交给网络便是最省钱的方式。由此，也必然推动淘宝、易趣等B2C网站和盛大、巨人等网游公司的发展，国内网游产业甚至被华尔街评论员们誉为“金融风暴的避风港”。开心网的买卖奴隶、争车位游戏异常火爆，广告效应初露端倪，不断催热着SNS领域。此外，电子政务、信息化建设的如火如荼，无不昭示着互联网又将迎来第二春。凡此种种，都将带动电子信息业加快发展。
　　汽车在中国老百姓眼里一直是奢侈品，当手中可支配的现金有限时，这种观念更甚。2008年，美国汽车业三大巨头——通用、福特和克莱斯勒销量大幅下滑，特别是通用和克莱斯勒严重缺乏资金、面临破产威胁。受其影响，中国车市寒冬逼人，甚或难逃“料峭春寒”的厄运，许多原本准备购车一族选择了继续“持币待购”。据调查数据显示，2009年约40%的中国汽车经销商将倒闭或被兼并。虽然油价有所下调，但相对于昂贵的车价来说毕竟是杯水车薪。而油电混合动力车等主打“新能源”概念的轿车，更是“只可远观而不可亵玩焉”。
　　钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造等，则更多地要依赖4万亿政府投资的花销才能带动。尽管有国家投入大力进行基础设施建设的背景，由于钢铁、石油等在2008年的价格跳水过于“惨烈”，要恢复到合理价格区间，非一日之功。因此，在需求与投资的博弈下，钢铁、造船、石化、有色金属、装备制造这几大行业并不具有明确的增长性。 ]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1232024074#comment 134218240 Thu, 15 Jan 2009 12:54:34 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1232024074 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1218765207 　　作者：谷海燕
　　单位：河北师范大学新闻传播学院广告01级
　　地址：河北石家庄市红旗大街103号
　　邮编：050091

　　内容摘要：电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众，但是电影与广告毕竟属于两个独立的元素，二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾，这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容，还有更深的思考。
　　关键词：贴片广告 植入式广告 大众文化

　　电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了 电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传，基于此电影与广告边界下了不解之缘。
　　“电影作为艺术和市场的载体，是一种将视觉、听觉有机结合为一体的艺术形态，带给观众的是强烈的视觉震撼，由于电影所具有的直观性和具象性，作为造乐因素，制造着世俗神话，感染着每一位观众，从而激发情感。”⑴ 同样电影作为一种大众 娱乐媒体有着比电视更好的广告优势，也因此电影中的夹带广告的意识越来越强烈，特别是好莱坞的电影更是将电影与广告的结合做到了美轮美奂，而中国的电影业也随着国际电影商业运作模式的影响下开始了学着利用电影这快幕布背后的魔力。

　　一、电影中的广告基本认识
　　电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般克分为显性和隐形广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐形的广告则以电影中得植入式广告为主。以下着对次作具体的分析。
　　1. 贴片广告
　　“所谓的贴片广告指得是在媒体上，如电影电视播放前在荧屏上播出的广告，因为这种广告方式经常和更多的应用于营销电影，也称为电影院广告。后来方法栈道电影院的电影播放成为众多广告主趋之若鹜的媒介”⑵简言之，电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告，它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告 ”。 尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视的广告时，会惯性的调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中，无从躲闪 。一般而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率，可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面，渐成为一种模式化的机制。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头，同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。尽管贴片广告日益红火，但广告额的大部分是回到了电影院系统及当地的代理公司，片方得到的只是其中很少一部分。所以，制片商更倾向于直接将广告和电影融为一体，而这种融合形式又包括随片广告的显性方式和植入式广告方式的隐性方式两类。
　　2. 植入式广告
　　对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。“因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。”⑶至此，植入式广告正在悄然升起。
　　所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。⑷如在文字作品中，将某品牌商品置入情节或人物命运当中，让读者不知不觉中熟悉或重复记忆这一商品或服务，达到广告营销的目的。同样电影中的植入式广告则是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。
　　从电影中的帖片广告到植入式广告的发展可以说是电影与广告逐步融合的过程，也是由显性到隐性的过程。起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。就拿冯小刚导演的《手机》来说吧，从电影的开场到结尾没有人能数的清中间出现了多少次手机的特写，可以说手机也是主演，它被巧妙地与电影的情节融为一体，没有喧宾夺主，至少还算是为情节服务，不会给人明显的广告感。一定程度上是冯导的《手机》将中国的电影与广告的联姻推到了一个新的高潮，在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。这就是电影中植入式广告的魅力。

　　二、电影中的广告优势
　　随着电影作为广告媒体的形成，“一夜间，营销人员好像发现了广告的最后一批受众——‘电影院的观众’。至此，厂商们就像病急求医般的敲着电影的大门，希望产品与电影进行有效合作。”⑸ 所以他们不惜重金赞助影片的拍摄来换取产品在电影中的亮相。究竟是什么使电影有这么大的广告魅力呢？
　　1. 电影中的广告到达率高
　　“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界”⑹ 在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100% 。
　　2. 影响的广泛性、持久性及深层性。
　　作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意的便俘虏了观众、消费者。如1982年出现在《外星人》中的糖果，在影片播出后的三个月内销量增加了65% 。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群——青年一代。他们崇尚的是快速的消费。独特的文化倡导，尤其是所谓的意识形态的影响，而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。
　　3. 电影中的广告成本较低
　　“如果说一部电影的票房达到5000万美元，电影中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的电影就可以卖出20万合录像带。不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会。”⑺ 如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降的非常低。

　　三、“电影+广告”带来的冲突性、矛盾性
　　电影中的广告运作随着电影商业性与制片人意识及技术的提升，以更加合理化的方式到达在消费者面前，电影与广告的巧妙融合并非意味着它没有冲突，没有矛盾。以下就电影中植入式广告来谈谈“电影+广告”给我们带来的影响。
　　1. 文化性与商业性的矛盾
　　“电影的诞生标志着一个关键的文化转折点，一方面，作为一种美学文化载体的电影，它承载着提高审美认识，完善审美教育，提供审美娱乐的文化性责任；另一方面，它又巧妙地将技术、商业性娱乐、艺术和景观融为一体，呈现着商业性的特点。”⑻ 文化性与商业性本身就是一对无法调和的矛盾体，而电影作为两者的天然结合体，也就意味着它本身具有着冲突性。而广告则是以一种纯商业性的角度进入影视的，虽然说这种植入式广告算不上真正的广告，它必须与影片的情节、人物结合起来，不能使自己凌驾于影片之上，但她在无形中劝导着、诱惑着观众去购买，这种纯商业性的动机自然会在已有冲突的基础上加剧了文化性与商业性的对立。如果为迎合商业利益，包括票房率、广告收益等而忽略文化性的话，那影片就从根本上失去了文化的根基，完完全全地成为了庸俗的产物。而这种为商业而电影的现象早已充斥着影视市场。比如说现在有的电影制片人为广告而改剧本，更甚者为广告而拍电影。总之，电影中的广告的商业性与影片的艺术性、文化性是此消彼长的不可调和的矛盾体，如何更好地协调二者的关系，是电影与产品的宣传真正实现双赢，将成为制片人和商家共同思考的重点。
　　2. 电影的施压和广告的施压
　　“现代心理学家认为，影视艺术有一种代偿与宣泄的作用，即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足，同时使观众压抑的情感得到宣泄。”⑼ 观众在影院中的环境中让自己与现实隔离开来，全身心投入到一种“快乐生存的梦幻”境界，去感受电影为其创造的或喜或悲，这样使自己远离现实的压力，在电影的世界中释放自己。而电影中广告的出现无疑打破了这种梦幻的境界，把观众的思维又重新拉入了现实。尽管有些导演用增加影片的“生活真实性”来解释这种日益增多的电影广告现象，但电影中日益明显过于直白的产品宣传不仅没能达到贴近生活的目的，反而引起了观众的抵触心理。同时，影片中大量品牌的运用往往给观众构造了一种奢华的生活方式可消费心态，尤其是明星的示范作用都在刺激着观众的潜在购买欲。然而影片中出现的品牌商品对多数消费者来说还是一种奢侈品，在现实中根本无法满足，这时电影中构造的理想状态与现实条件的限制间的矛盾又会加重消费者的心理负担，达不到预期释压的目的。
　　3. 电影中的广告与大众文化间的矛盾
　　“与传统文化相比，大众文化具有一种赤裸裸的商品性，正是兼有文化和经济的双重属性，大众文化更轻易地进入了人们的日常生活，大众文化有着深厚的人性基础，根源于‘本我’能量的释放”⑽ 也因此更加注重人们的娱乐、消遣、满足感官享受等需求，它的大众化和平民性契合了大众的精神需求，适应了人们的审美趣味和层次。而电影作为大众文化的产物，也相应地迎合着娱乐、休闲为特征的文化需求。在电影中应用适当的广告会在一定程度上加强其娱乐性、生活化，使电影更加贴近生活。然而随着商业利益的驱使，大众文化逐渐地变成了纯粹的商品，同样电影被视为了纯粹的广告媒体，忽略了媒体本身关心社会的责任，以媚俗性、庸俗性达到其经济目的。如果说恰当合理的“电影+广告”会提升影片的生活化、平民化的话，那过度恶俗的广告引用则会对影片及社会带来系列的负面影响。比如电影中过于直白的品牌宣传和刺激，尤其是奢华品牌的大量出现无形中会向大众宣传一种物质主义，它也会一定程度上削弱人的情感丰富性和复杂性，导致精神层面的缺失和萎缩，引起大众物质欲望的同时也掩盖了他们内心真正的需求。

　　四、对电影中的广告几点思考
　　1. 电影中的广告的虚构色彩
　　“艺术电影可以达到源于生活而高于生活的美学目标，产生强烈的艺术感染力。”⑾ 总体来说电影是对生活的部分反映，其本身的艺术性决定了它不可能如实地反映现实，为了达到电影的美学效果它可运用多种技术手段来夸大或模糊现实，从而就注定了影片的虚构性。同样介入电影中的商品会因与影片的艺术化效果相适应而被赋予虚幻的功能。而这样在无意识中让观众认同了产品的特点，一旦消费者在购买时发现产品并没有影片所宣传的功能时，就会有种被欺骗的心理，从而从心理上对电影及产品的印象大打折扣。也就造成了电影的虚构性与产品广告所必须的真实性间的矛盾。
　　2. 缺乏对观众心理及营销美学的深入分析
　　随着电影中的广告的兴起，几乎所有的商家都不惜巨资让自己的产品在电影中“露脸”，面对如此大的广告利润，很多制片人往往忽略观众心理及美学要求而生硬地置入产品，这样无疑又会反客为主，干扰剧情，令电影的艺术性和娱乐性大大降低。植入式广告的营销美学的内涵是通过产品功能、产品中心信息或产品物理构造起作用的，它的原则就是隐藏营销的主角——产品、服务、观念及相关的信息的主体性，暂时让消费者忘记产品广告背后的功利性而沉醉于被置物的欣赏中，然后不知不觉地引向营销主体。与营销美学相反，当今电影中的许多植入式广告太过直白，严重缺乏合理性、情节性，完全视观众的欣赏心理与美学原则于不顾。简直令观众分不清看的是电影还是二类广告宣传片。
　　3. 缺乏广告媒体间的资源有效整合
　　由于电影市场一直低迷，使广告公司缺乏对电影媒体的关注和了解，他们把更多的精力和资源投入到了电视广告，使资源在电视媒体与电影媒体的分配比例严重失调，就如《没完没了》插放的广告片来说，其实都是把在电视上播放的广告片拿来，简单地转换成胶片后“一播了之”。而真正反映电影媒体特性的广告制作还没有。这就需要电视、电影媒体有效地整合彼此的资源，真正达到资源利用的互补性、有效性。
　　4. 电影中的广告不稳定性
　　一部成功的电影，能造就高的票房率同样也能使电影中所暗含的产品风靡社会，但不是每部电影都会成功，因为每部影片的上座率都无法事前确定，不像报纸或电视有相对固定的发行量及收视率。电影票房的不确定性也带动着其间广告效果的不稳定性。可以说电影中的广告的成功与否很大意义上是依赖于商家对影片的预见性，这其中有很大的风险性，有时商家投巨资换来商品的置入可能因为影片的上座率不高而使所有的投入付诸东流，如何更有效地建立起监督机制，尽量使商家降低风险性也是日后需要解决的问题。
　　5. 观众对电影广告意识的提升及如何平衡观众的利益
　　在传统意义上，观众掏钱看的只是影片，而现今电影院观众看的却不仅仅是影片了，还包括着大量的贴片广告和植入式广告“据有关统计，目前的电影内容中，平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入，换句话说，普通一部电影将有三分之一时间里含有广告”⑿ 随着观众对电影中的广告意识逐步提升后，他们也要求自身的利益获得平衡。因为观众认为自己花钱看的是电影而不是广告，但影片中广告大幅度出现让他们的心理失衡。为此，观众想让自己在看广告的同时获得一定的补偿，而最能体现这种补偿性的是在电影的票房上，如果票价还一味地维持原有价位，那必然会引起观众的不满。如何恰当地处理制片商、放映方及观众间的利益分配问题也是以后思考的重点。
　　综上所述，电影作为一种广告媒介有着广泛的发展空间，不管以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。然而，对于电影媒体的开发还远远没有达到其应有的位置，这就需要我们把更多的关注点放在如何更好地解决电影中的广告发展的矛盾和冲突，如何更有效地实现电影与广告的真正互动、双赢！

　　资料来源：
　　⑴ 《影视美学》北京大学出版社 彭吉象 著 P146
　　⑵⑷ 《现代广告学》华夏出版社 P227
　　⑶ 《影视文化学》北京广播学院出版社 陈默 著 P172
　　⑹ 《影视艺术比较论》北京广播学院出版社 宋家玲 著 P257
　　⑻ 《现代影视批评艺术》中国广播出版社 周安华 著 P366
　　⑼⑾ 《影视传播概论与技巧》厦门大学出版社 岳淼 著 P9
　　⑽ 《阐释中国的焦虑——转型时代的文化解放》 中国国际广播出版社
　　⑸⑺⑿ 大洋网2001年4月13日 “植入广告让好莱坞影业锦上添花……”

来源：中国新闻研究中心 ]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1218765207#comment 512 Fri, 15 Aug 2008 01:53:27 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1218765207 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1218463525
　　机械手表的走时精度不能通过校正来达到或保持
　　为什么这样说？那是因为机械手表的走时是在不断的变化的，相对一个发条松紧的状态，一个固定位置，一种温度下它可以暂时准确，但是相对于另外一种情况条件，就会有变化，马上就不一样了。也就是说，即便是把手表校正的一秒不差，你发现它也不会保持下去，精度永远是在瞬时和波动中变化的。况且，对手表精度的影响还有其它的许多因素，我们看到的手表误差只能是个实走的和单位时间内的平均误差。

　　手表在发条满弦状态时走时精度最好
　　要想让自己的手表走时准确，就一定要把发条尽量上满，这个对于自动手表更为重要。因为自动手表的发条旋紧的程度和你的佩带的时间和佩带的运动有直接关系，前提是必须保证有一个足够的运动量。

　　不同的位置下手表有不同的走时精度
　　这就是我们所说的手表位置误差，比较好的手表出厂时要在三种温度和五个方位下进行测试，五个位置分别是：面上（表盘向上），面下，把下（3点下），把左（12点下），把上（9点下）只有把右的位置（6点下）是不常用的（除非你把表带到手心一面或右手上）。据统计，多数人，在一天内手表面上位置使用时间为35%左右，把左为30%，把下为25%，其他位置10%，所以，利用手表在不同位置走时的不同的精度误差，可以纠正手表的快慢趋势。

　　先做个观察测试，然后记录下来
　　测试方法很简单，需要给表先上满发条，再用一个标准时间对准被测试手表的时、分、秒，让它们同步，然后先放置在平面位置实走24小时后，再用标准时间比对误差并记录下来。依次重复上述过程，分别对手表的面下，把下，把左，把上位置进行实走误差测试，并记录下来。
　　举个例子：静态测试结果是，面上 +20秒/日，面下 +20秒/日，把下-5秒/日 ，把左 +25秒/日，把右 +10秒/日，结果手表实际佩带走时误差为+15秒/日。

　　晚上脱下手表选择手表放置的方位来纠正误差
　　拿上述例子中情况说，很明显，应该晚上把手表表把向下放置，才能有助减少手表走时的累积误差。只有对手表产生误差原因和自己手表误差特点有个准确的了解，它才能更好的为你服务。 ]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1218463525#comment 512 Mon, 11 Aug 2008 14:05:25 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1218463525 http://5676261.qzone.qq.com/blog/1216981580 一、从性别比例上看，男、女观众比例基本持平
　　在2005-2006贺岁档接受调查访问的观众共有998人，其中男性受访者480人，女性受访者518人，分别占总受访人数的48.1%和51.9%（如图9-1-1）。

　　在2006暑期档接受调查访问的观众共970人，其中男性受访者414人，女性受访者516人，分别占总受访人数的46.8%和53.2%（如图9-1-2）。

　　从调查结果来看，两个阶段观影女性观众略多于男性观众，比例分别高出3.80%和6.40%，男性观众的人数在暑期档比贺岁档略有减少。就总体而言，影院观众体现在男女性别上的差异很小，人数几乎持平。

　　二、从年龄结构上看，青年观众的比例高于中老年观众
　　在2005-2006年贺岁档的调查中，我们将受访者的年龄划分为6个阶段，按年龄依次为：15-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁、56-65岁、66岁以上。其中前5个阶段在时间跨度上都设定为10年，这是为了统计结果中反映电影观众实际消费条件和消费习惯的数据更加细化，分析研究起来更有针对性。值得一提的是，我们没有将15岁以下的电影观众另划一个年龄阶段，是由于这部分观众绝大多数没有独立的消费能力和观影权限，基本上都是在父母带领或学校组织等情况下观影，这在某种程度上不能反映真实情况，而且本次调查的影片范围也以成人题材为主。
　　调查显示，年龄在15-25岁的观众占整个调查人群的46.6%，第二级26-35岁占29.8 %，第三级36-45岁也占到13.1%，而第四级46-55岁一下子跌落到4.6%，后面依次递减为2.4%、1.8%，另外有1.7%的观众放弃填写该选项。（如图9-1-3）

　　从图上看，15-25岁的观众群占据了近一半的比例，而26岁-35岁的观众群则占据了整个观众群的四分之一还多，这也就是说，从年龄上看，电影消费结构的主力在第一、二级，即15岁至35岁之间，他们是贺岁档影院电影观众的主流力量。这两个年龄阶段的消费群体的普遍特点是：有敏锐的时尚触觉,容易接受最新影片信息。这反映了电影观众的第一个基本特征，即电影观众以年轻人为主力消费群落的特征。
　　但在15至35岁的这个年龄段内部，仍有明显的差别，15-25岁的观众人数几乎是26-35岁观众的一倍。同样作为年轻人，以22岁本科毕业，25岁研究生毕业的最低年龄段来看，15-25岁的人群大多处于求学阶段，或者是刚刚步入社会参加工作，这一个年龄段人群的特点是人格初步形成，尚无重要社会地位，经济能力比较低下，容易盲目追求潮流。而26-35岁的人群则往往处于事业的稳步成长和实干期，特点是人格比较成熟，有一定社会地位，有一定经济能力，有一定时尚品味，有自主选择的能力。由此可见，电影消费结构以年轻人为主力群落的这一大框架下，显示出电影消费市场的一个主要矛盾。那就是，本应作为电影观众结构主力军的高薪年轻族，因其职业及文化结构特点，造成休闲娱乐时间稀缺，影响文化消费。这样，电影观众结构的主力军就打了折扣，反映到影院票房上，就是年轻而又有经济实力的观众流失。
　　另外，包括36-45岁、46-55岁、56-65岁、66岁以上，这四个年龄阶段总共才占到全部被调查观众的21.9%，而且年龄段越趋大龄所占比例越小。这说明电影并不是大龄化人群的主要娱乐方式。在36-45岁、46-55岁这两个年龄段，因为其不同程度地处于生活繁忙、事业家庭需要兼顾等原因，因而很难有闲暇时间观看电影；而56岁以上的观众，因为兴趣、爱好或生活需求的不同，他们对于当前以商业片、时尚片为主流意识的电影也不是很感兴趣，也就导致他们观影的可能性比较小。这四个阶段中有很大一部分人群拒绝了到影院观影。但如果放弃这部分市场也是不明智的，将这部分有适当消费能力和一定消费时间的人吸引到电影院，在诸如元旦、春节等公众休息日推出家庭亲情优惠套票等举措，相信将这部分中老年电影观众吸引进电影院对电影放映市场来说也是大有文章可做的。
从五大城市观众年龄段调查的独立曲线来看，15-25岁和26-35岁这两个主要电影消费群年龄段存在较明显的地域性差别。在15-25岁这一年龄段，广州所占比例最高，上海最低；而在26-35岁这一年龄段，则变成成都和上海所占比例较高，广州最低。可见，广州的电影观众消费群年轻化程度略高，而成都和上海的电影观众消费群则稍显成熟，这可能与不同地区参与文化休闲消费的主流群体不同有关。在广州，看电影这种娱乐方式更多被学生族以及年轻打工仔选择，而在上海，具有小资生活偏好的年轻知识阶层作为电影的主流消费群正逐渐壮大。（如图9-1-4）

　　再来看在2006年暑期档关于电影观众年龄段的调查情况。在这一阶段的问卷中，我们将观众年龄段从六个阶段简化到四个阶段，分别是17岁以下、18-29岁、30-45岁和46岁以上。如果说贺岁档有关年龄的六段划分法依据的主要是消费人群的知识阶段和经济实力的话，那么暑期档的四段划分法，我们主要依据的是电影观众的恋爱以及家庭成长阶段。根据电影发行专家观察，影院观众大多以情侣为主，因此，为了了解处于不同婚恋期观众的消费情况，我们依据人们婚恋大致发展阶段对观影人群划分为四部分：17岁以下人群处于非婚恋期，18-29岁观众处于恋爱期和新婚期，30-45岁观众处于婚育期，46岁以上观众则基本进入婚姻后期阶段。
　　调查显示，28-29岁观众是影院消费的主流群体，占总观影人数的64%，其次是30-45岁人群占总观影人数的23%，17岁以下和46岁以上人群所占比例较小，分别为6%和7%。（如图9-1-5）

　　据上述数据我们尝试得出结论，影院观众主流群体是处于恋爱或者新婚期的青年观众，占到总观影人数的一半以上，他们的业余生活以二人约会为主，而看电影是经济而浪漫的选择；而结婚生子后，闲暇时间被家庭所挤占，人们看电影的次数明显减少，但由于看电影的时尚和潮流的特点，这部分观众仍然占据较大份额。而非恋爱期观众看电影次数最少，说明影院观影不是非恋爱观众的主要休闲娱乐方式。

　　三、从文化程度上看，观众以大专和大本学历为主，中学生所占比例高于硕士生
　　文化程度方面，大专和大本学历的电影观众数量排名居前两位，分别为34.1%和27.2%。后面依次为高中(含职高、中专)、初中、硕士、硕士以上，分别为23.6%、7.7%、4.1%、1.7%。这些数据基本上呈现与电影观众群落年龄特征的一致性，而且数值具有可以相互验证的特点。（如图9-1-6）

　　从上图可以看出，大专和本科两种学历人数相加为61.3%，为总观影人数的一半以上，再加上高中学历，则总数达到了全部受访者的84.9%，成为电影市场上最大的消费群。看电影作为一种文化娱乐方式，要求其享受者在知识上具有一定的文化欣赏能力和审美辨别能力，因此，文化水平较低或者没有文化的群体难以体会其中乐趣，但看电影又作为一种大众娱乐方式，内容上偏向俗文化和主流价值取向，诉诸于视觉听觉上的感官刺激，那些高学历且具有较高审美辨别能力的精英人群又不屑选择这种消费方式。
　　再来看2006暑期档观众学历构成的调查。这个档期的调查结果同贺岁档情况大体相同，大专及本科的中等学历人群占总调查人数的56.9%,超过半数，高中及以下的低等学历人群占总调查人数的36.7%,接近半数，而硕士及以上的高等学历人群仅占总调查人数的6.4%，非常少。（如图9-1-7）

　　综合二、三两项的分析结果，我们认为：看电影的观众，大抵以具有一定文化知识的年轻观众为主要群体。
　　我们对观众基本构成进行调查分析，其目的不是让我们的电影生产发行放映者争取主流观众群，放弃支流观众群，而是去发现电影观众目前的结构性问题所在，进一步开发电影市场潜力，做大电影消费蛋糕。从调查结果上看，目前我们的电影市场上已经充分开发了中青年和中低学历层次的观众群体，而中老年观众以及具有较高学历观众也有观看电影的愿望、知识水平和经济能力，但他们的消费兴趣尚未得到充分调动，我们应当研究他们的消费特点，提供电影产品和观影渠道。针对高学历观众群开发具有一定深度的艺术类影片，针对中老年观众开发数字院线，建设社区影院，为他们观影提供便利条件，这才是电影市场进一步健康全面发展的题中之意。而电影消费群以中低文化层次的青年观众为主的状况，决定了我们的电影生产仍应坚持以商业影片为主，走通俗文化路线，增强影院观影的综合娱乐能力。
　　以上，我们依据统计数据，从观众性别、年龄层次和文化程度三个方面分析了我国广州、成都、上海、北京、沈阳五个城市贺岁档和暑期档电影观众的基本构成情况，介绍了不同的社会群体在电影消费分层中的比例，我们的分析以客观数据为基础，其准确程度与偏颇性皆取决于调查的准确度。

来源：2007中国电影产业研究报告 ]]> http://5676261.qzone.qq.com/blog/1216981580#comment 513 Fri, 25 Jul 2008 10:26:20 GMT http://5676261.qzone.qq.com/blog/1216981580