徐浩然的博客

全国政协委员何永智考察远东

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Wed, 25 Nov 2009 06:40:04 GMT

11月22日，第十一届全国政协委员、民建中央委员、重庆小天鹅投资控股集团总裁何永智一行来到远东考察访问，集团高级副总裁、首席品牌官徐浩然及品牌文化部总监杨其明、总监助理余莉等陪同。

徐浩然向客人介绍了远东的发展历程、经营现状及未来规划，并就企业文化和品牌建设工作进行了详细的汇报。客人们对远东在坚持科学发展观，实现企业和谐发展方面所做的不懈努力和所取得的成绩赞叹不已。

客人们兴致勃勃地参观了远东文体中心，对远东积极组织棋牌、乒乓、斯洛克、电子阅览等员工文化娱乐项目十分肯定。在文体中心的藏品馆，精美的字画和质朴而富有灵性的奇石、独具特色的紫砂壶给客人留下深刻的印象。

最后，何永智委员对远东独特的“和与灵”文化给予了高度的评价，指出优秀企业必定拥有优秀的企业文化，优秀的企业文化可以促进企业的成长和发展。她勉励远东以企业文化建设为基础，大力推进经济建设，取得物质文明和精神文明双丰收。

徐浩然应邀主持2009中国商帮（苏州）峰会

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Wed, 25 Nov 2009 06:38:53 GMT

11月19日——21日，由苏商联合安徽、江苏两地政府部门牵头发起的2009中国商帮（苏州）峰会暨首届全国徽商精英年会隆重召开，全国金话筒主持人、远东控股集团首席品牌官徐浩然应邀主持峰会，并接受了安徽省委常委、常务副省长孙志刚的亲切接见。中央电视台著名主持人董倩特邀主持了安徽省“皖江城市带”十位市长的对话会。集团董事局主席蒋锡培作为苏商杰出代表上榜“2009中国商帮年度风云人物”。

此次峰会以“后金融危机时代中国商帮的挑战与机遇”为主题，与会的政府官员、专家学者与中国晋商、徽商、浙商、苏商、粤商、闽商、京商、沪商、鲁商、豫商、赣商等商帮领袖近千人“坐而论道”，共同探讨中国商帮如何进一步发挥作用，引领整个商帮与时俱进更加符合当今形势的新要求。

著名商帮研究专家、零点研究咨询集团董事长袁岳做了“新经济周期的中国新商帮”专题演讲，武当派祖庭第14代掌门游玄德，从全新的角度阐释了商道、人道与养生之道的心得。浙商代表黄发静、苏商代表沈长明、徽商代表刘海涛、豫商代表胡葆森等商帮杰出代表分别从自身商帮的特点作了精彩发言。

会上，与会商帮代表宣读了中国商帮峰会苏州宣言，苏商和豫商代表进行了会旗交接仪式。

全国徽商精英年会与2009安徽（苏州）承接长三角产业转移洽谈会同期举行，安徽皖江城市带十大城市市长围绕皖江城市带升级为国家战略这一历史机遇作了深刻交流，并与全国各商帮精英交流对接。

我为什么说内地电视人职业精神缺失

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Wed, 25 Nov 2009 06:37:48 GMT

同境外电视传媒和国内平面媒体的同行相比，内地电视人职业精神缺失的主要原因是什么？

　　内地电视人职业精神的缺失，我们不能单纯地从觉悟、道德等等这些惯常的角度去分析，要从内地机制与境外机制的差异上去找原因。现在内地的整个社会外部大环境已经越来越走向开放和市场，但传媒的小环境却依然没有太大的改变。由于内地传媒的这种特殊性，容易出现新闻腐败或者叫新闻“寻租”现象。从体制上说，内地传媒由于产业属性还没有完全清晰，存在着制度建设上的缺失，从功能上说，境外的传媒则是在一个发达健全的市场机制下的第三产业，是市场经济的一部分，而内地的传媒却要负载执政党的宣传导向任务和社会大众的信息传播工具等多种职能。我们看到，在一个逐渐从计划走向开放的市场，每一个政府退出或正在退出的行业都会蕴藏着巨大的商机，有一些掌握资源的人可以在两种体制的转换之间或者在两种体制之间找到自己的利益，现在国内很多滋生腐败问题的地方都是政府权力没有完全放开的地方，传媒更是最后的一个“碉堡”，这就是为什么内地的传媒人容易出现拿红包现象，因为他可以利用政府垄断下的传媒资源为自己谋取利益，这是经济学上讲的“寻租”现象，当然，吃人嘴短、拿人手软，最后是以传媒的沦丧换取了个人的好处。

　　其次，由于没有市场化的运作，缺失有效的用人、奖惩制度。使得传媒人有可能成为终生职业者，同时会产生“干多干少”、“干好干坏”一个样的大锅饭思想，所以大家只是简单的以完成甚至敷衍工作为最高目的，大部分人只是一种把传媒当作一种职业而不是事业，剩下的时间就用自己的身份地位和影响捞取个人的好处。当然，这个现象也有它的深层动因。市场经济体制能够持久发挥作用的基础原则是 “对社会有利的行为也对个人有利”，新闻职业。而要做到这一点，则必需有相应的制度基础，传媒人当然应该明确的职业道德规范，明确权利义务关系，明确职业报酬的社会收益定价制度、职业选择的自由、对违反职业道德行为的约束，以及明确界定“非道德”和“渎职违法行为”的界限并对后者予以违法必究的惩戒。职业道德建设的基点不应当是在否定自利行为的前提下来倡导利他行为，而应当通过利我来利他，从而从利他中来利我。

现行的制度安排大都由于缺少私利动因而失去了执行操作的可能，从而成为了一种虚假摆设，其实还不如没有更好，而相比较境外的传媒，除了社会大环境的机制比较健全之外，内在小环境的制度建设也是比较到位的。

徐浩然顺利结束随温家宝总理访问埃及等活动

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Wed, 25 Nov 2009 06:36:44 GMT

徐浩然随温家宝总理出席中非合作论坛

与肯尼亚投资局领导在一起

与非洲客商洽谈
11月15日，远东控股集团高级副总裁徐浩然结束了对埃及、肯尼亚和阿联酋等国家为期十天的考察访问，顺利回国。访问期间，徐浩然随温家宝总理出席了在埃及沙姆沙伊赫举行的中非合作论坛，见证了中非友好合作新篇章的开启。

7日，徐浩然应邀出席了“中非合作论坛—第三届中非企业家大会”。温家宝总理在开幕式上致辞时说，中非经贸合作潜力巨大，前景广阔。双方应继续本着“平等互利、注重实效、形式多样、共同发展”原则，积极推动中非经贸关系向更大规模、更宽领域和更高水平发展。就中非加强经贸合作，温家宝提出了四点建议：一是进一步扩大双边贸易规模。二是进一步加强投资合作。三是进一步提高援助效益。四是进一步促进企业交流与合作。

最后，温家宝表示，中国是最大的发展中国家，非洲是发展中国家最集中的大陆，中非人口占世界人口总数的三分之一，发展互利共赢的中非经贸关系有利于促进世界和平和共同发展。国际金融危机带来的不利影响是暂时的，中非经贸合作面临的机遇远大于挑战，富有进取精神的中非企业家应抢抓机遇。

10日—15日，徐浩然应中国国际贸易促进委员会的邀请还对肯尼亚和阿联酋等国家进行了考察。

传媒人应该具备怎样的职业精神？

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Wed, 25 Nov 2009 06:35:43 GMT

讨论这个问题的时候，我想首先界定一个词语，我们在这里所说的“传媒人”或许应该替换为“新闻人”，因为传媒人里面可能包含了“文艺人”等等，并不在今天的讨论之列。另外 “新闻人”所代表的是公众的利益，而“传媒人”可能更多的是代表着传媒机构的利益，都没有错，而且代表公众利益与实现自己的利益也许最终也不矛盾，但为了讨论的方便，我们还是做一个“新闻人”的前提假设，这样我们的讨论会更有针对性和更有意义。

　　我很喜欢职业精神这个词语，因为相比较“职业道德”和“职业操守”这两个惯用的单纯“自律”和“他律”的词语，职业精神似乎有一种更高的境界，也容易引发我们的思考。我个人理解“完备的传媒人”的职业精神应该包括以下三个方面：

　　首先，强烈的社会责任感和使命感。

　　传媒人通过新闻报道，为公众利益服务，他们通过为公众提供一个精良可信的新闻媒体，使公众的知情权得到实现，同时也培育了一个社会。一个好的传媒见证今天的新闻、明天的历史，有利于推动社会的进步与发展，否则就会相反。现在有些传媒公信力的缺失，已经危及到传媒自身的发展，这里面有体制上的原因，也有传媒人自身的原因。其实在市场越来越开放，但是与市场配套的制度建设和制度规范还没有建立的情况下，几乎所有的行业都在呼唤诚信、呼唤职业道德，本来新闻传媒人被囊括进职业精神滑坡的怪圈好像是顺理成章的,但是这里面有一个更大的危机就是媒体社会责任问题，因为媒体本来就是一个社会监督的利器，它的失效会给社会进步带来很大的成本。一个犯罪分子可能只会危害有限的受害人，但是一个传媒尤其是电视人，它的受众动则成千上万上亿人，任何一次传媒的失误或失信，都会给社会带来巨大的伤害，甚至于引起社会的动荡，这是由传媒的社会属性决定的。所以，每一个传媒工作者都要首先明白自己工作的“危险性”、“复杂性”，明白自己所处岗位的巨大责任，这是基本的前提。

　　其次，真实客观地进行报道，同时程序上的公平公正。

　　传媒人要做到真实客观，就需要细致的观察力、富有批判精神的分析能力和精确的表述能力。这里要特别强调一下目前普遍存在的“真实的新闻”与“新闻的真实性”之间的错位的误读。举例说明：某某城市要对出租车涨价，正在征求民意，有一个电视记者拿着摄像机和话筒上了街，采访了十个人，其中有三个赞成涨价，其他七个都反对，在制作新闻的时候，也许是出于某种目的，他只采用了三位赞成涨价的人的采访，于是给大家造成了“市民们都赞成涨价”的错觉，他还说：我的新闻没有什么不真实的呀，难道他们说的话是我杜撰的？是的，这条新闻里面新闻的元素是真实的，符合“新闻真实性”原则，但是却不是一条“真实的新闻”，所以，所有的真实客观可能都包含着传媒人的立场，所以代表公众利益的立场就显得更加重要。当然传媒人在保证新闻真实客观的前提下，也要注意采制新闻的合理合情合法，不违反社会的公序良俗，有利于社会的健康发展，常见的比如偷拍偷录等等。因为，除了法律制度和法律执行部门以外，传媒所要担当的也是法律和社会的监督者职能，也就是舆论监督的作用，如果自身违反，将会引起极坏的社会后果。

徐浩然出席第18届中外管理官产学恳谈会

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Wed, 25 Nov 2009 06:34:39 GMT

徐浩然出席第18届中外管理官产学恳谈会

10月31日—11月2日，由《中外管理》杂志社主办的第18届中外管理官产学恳谈会在北京召开，远东控股集团高级副总裁徐浩然应邀出席。

恳谈会上，来自政府、企业、学者的三界精英围绕“2010年中国经济最大的机遇与风险”展开讨论。徐浩然等与会嘉宾一致认为，中国经济已经进入复苏期。但未来一年，中国经济走势依然存在着变化的可能。会上，财政部部长助理朱光耀、中国银监会纪委书记王华庆等政府要员在主题讲话中热议 “复苏”，而工业与信息化部总工程师朱宏任在讲话中指出，节能和新能源将成为中国经济的下一个新增长点。

在本次会议的最后，享有“日本经营之圣”美誉的日本京瓷创始人稻盛和夫与海尔集团CEO张瑞敏围绕“危机时代的领导力哲学”等话题展开了广泛的讨论。

“中外管理官产学恳谈会”是一个企业界与政府、学者汇聚一堂进行思路激荡的交流大会，于每年金秋在北京召开，已成为在国内官产学三界皆具有深度影响力的企业峰会之一。2000年，参会总裁已逾400位，2001年～2008年都达到600多位。2009年第18届开幕式更达到近千人的规模。

徐浩然应邀主持2009中国国际工业博览会高端论坛

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Wed, 25 Nov 2009 06:33:50 GMT

11月3日，由世博集团、《经济观察报》和西门子联合主办的2009中国国际工业博览会高端论坛在上海环球金融中心隆重举行，集团首席品牌官徐浩然应邀主持此次论坛。

原商务部副部长、中国国际经济交流中心常务理事张祥，工业和信息化部节能与综合利用司司长周长益，科技部高新技术发展及产业化司副司长戴国强，世博集团董事长戴柳，德国驻华使馆公使、经济处主任柯殷，著名经济学家、国民经济研究所所长樊纲，国务院参事中国科学院可持续发展战略研究组组长兼首席科学家牛文元院士，E3G欧盟中国项目部主任南南•伦丁，世界创新研究院院长马俊如，北京大学政府管理学院教授博导路风，经济观察报社长刘坚，西门子东北亚区首席执行官郝睿强，西门子东北亚区工业业务领域总裁何维克，西门子中国研究院院长徐亚丁等领导专家出席了此次论坛。

本次论坛主题为“新型工业化战略下的中国工业发展之道”，采取主题峰会加对话论坛的形式，结合国家对于新型工业化道路的战略部署，中外专家学者、政府官员和企业界人士通过“新型工业化战略的机遇与挑战”、“中国工业发展中高端生产力的战略与途径”、“新型工业化与后金融危机时代中国制造业的机会”等话题，直面新型工业化的巨大挑战，共同探讨了中国工业的热点、难点和未来发展之路。大家一致认为，中国新型工业化绝不能走发达国家走过的老路，因为这是一条不可持续的靠过度消费发展工业之路；走新型工业化道路，结构调整是关键，包括调整空间结构、发展结构、产业结构、能源结构、市场管理结构；中国的工业化要重视农民就业问题，农民从事的工业行当具有基础性意义，不要抛弃他们，从政策上不要打击他们。

徐浩然：真正的品牌要有独特性

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Wed, 25 Nov 2009 06:32:32 GMT

徐浩然出席2010中国经济前瞻论坛

徐浩然在发言

10月31日，由中国经济时报主办的“2010中国经济前瞻论坛暨《中国经济时报》创刊15周年社庆活动” 在北京举行，远东控股集团高级副总裁徐浩然应邀出席会议并作演讲。

中国经济时报社社长、总编辑包月阳致开幕辞，国务院发展研究中心副主任卢中原作“百姓消费意愿强，危机不怪中国”主题报告，财政部财政科学研究所所长贾康、国务院发展研究中心金融研究所所长夏斌、国务院发展研究中心对外经济研究部部长隆国强等分别作专家演讲。

在嘉宾演讲阶段，徐浩然首先代表远东控股集团对《中国经济时报》创刊15周年表示热烈祝贺，然后与嘉宾分享了他关于品牌文化的见解。他表示，真正的品牌就是在什么都跟别人比好的基础上还要有一样独特性，她包括三个方面的含义，品质，品格，和品位。虽然中国从2009年开始已经进入到一个品牌化的时代，时代的特征越来越明显，但是参照世界品牌100强和世界企业500强中中国品牌和企业的有关数据可以发现，中国企业品牌化的打造和品牌化的意识还任重而道远，中国正迫切需要通过创造世界性品牌来促成经济强国的实现。

会议还授予远东控股集团“社会责任奖”荣誉。

远东荣列2008年度行业效益十佳企业第一名

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Sun, 01 Nov 2009 02:38:25 GMT

日前，国家统计局工业统计司、中国行业企业信息发布中心向远东控股集团有限公司颁发了统计调查信息证明，按年度实现利润统计，远东控股集团有限公司荣列2008年度电线、电缆、光缆、及电工器材制造行业效益十佳企业第一名。集团高级副总裁徐浩然出席颁奖大会并领奖。

远东控股集团是我国电线电缆行业的领军企业，自创建以来，经过20年的快速发展，企业已经从创建时期的小舢板成长为一个销售收入过百亿、拥有员工5600名的大企业航母，如今，远东控股集团在董事局主席蒋锡培的带领下，贯彻落实科学发展观，坚持走新型工业化道路，抓举机遇、迎接挑战，向世界电线电缆行业领军企业的奋斗目标前进。

<<左图：徐浩然代表领奖

中国要做经济强国重在创造世界性品牌

622007976@qq.com(徐浩然的博客) — Sun, 01 Nov 2009 02:37:17 GMT

　　10月31日，出席了北京召开的“2010中国经济前瞻论坛”，以下是我的发言：

非常感谢包社长、感谢中国经济时报给我们这样一个机会，非常的荣幸，在这儿我首先要代表远东控股集团对《中国经济时报》创刊15周年表示热烈的祝贺。

　　我做了十几年的媒体，所以对媒体有一种情怀，是两年前转身到企业界工作的，所以我也是《中国经济时报》的一个读者，当然也是它的一个合作方。不管从哪个角度讲，我觉得我们做企业的人非常的微观，成天盯着自己的企业做事的人，特别需要像《中国经济时报》这样的媒体给我们很多宏观的视野。我本人在远东控股集团实际上我的工作是做品牌，还有企业文化，所以我想接下来跟大家分享一下我非常粗浅的对于品牌和文化的一点理解。

　　我演讲的题目是“迎接一个品牌时代的到来”，根据我的感受，我觉得中国从2009年开始，真正进入到一个品牌化的时代，不管你承认不承认、不管你接受不接受、不管你有没有意识到，但是我感觉这种时代的特征越来越明显。

　　什么叫品牌呢？学术上的解读很容易，有人说品牌是标识，有人说品牌是消费者的情感，有人说是对体的文化认同，包括是企业的无形资产是一种资源，也有人认为品牌是是需要包装、品牌就是需要炒作，品牌就是做很多慈善和募捐等等，其实这里面有很多误区的。我非常赞赏北大王建国教授说的，说什么是品牌，我们看世界五百强就知道，真正的品牌就是在什么都跟别人好的基础上海有一样独好，我觉得这个理由非常简单、非常通俗，但是对我们非常有用。拿汽车来讲，为什么有奔驰汽车、有宝马汽车、有沃尔沃，为什么大家会有不同的消费者去选择这样的汽车，为什么同样是洗发水，有人喜欢用潘婷、有人喜欢用海飞丝、有人喜欢用沙宣，这里面就决定他们的独特性，比如我们买奔驰的人可能需要的就是一种尊容，买宝马的需要的是舒适，买沃尔沃的就是需要安全，这个就构成了它的读好，这就是它的独特的价值主张，有了这个价值主张这个企业就能够存活，某种意义上讲就是它的核心竞争力。洗发水是这样，海飞丝是去头屑，飘柔让你更加柔顺，沙宣让你塑形。

　　在这里我痛心疾首的讲一个数字，在最新的世界五百强的评比排行榜里面看到中国的位置站的越来越高，中国占的比重越来越多，上个月我在杭州参加中国五百强发布会，其中有一个数字，有一个新闻题目非常吓人说“中国企业五百强的利润加起来超过了美国的企业五百强”。但是我在这里要讲的是，在世界五百强里面中国企业占有多少席位呢，最新的统计数据按照销售额应该是43席，在43席里面除了港澳台地区，中国大陆企业34家，34家里面90%几都是我们的国有企业，非常荣幸的是，终于有一家中国的民营企业能够成为世界五百强，所以在那个发布会上我们国资委的李荣融主任多次表扬了这家企业，江苏一共有两个上千亿的企业，一个是苏宁集团，一个就是五百强的沙钢集团，也是民营企业，成为五百强。

　　更加痛心的是另外一个数字，在世界品牌一百强里面非常痛心的看到，美国53个，欧洲31个，日本7个，韩国4个，中国没有。为什么说中国的经济总量今年有可能会超过日本成为世界甚至于第2名，总量很大，但是我们只是经济的大国，但绝对不是经济强国，为什么？人均GDP一百名以后，我们没有一个像样的国际品牌，虽然我们曾经有联想、曾经有海尔、曾经有TCL，但是真正跟国际巨头相比他们像刚刚初出茅庐的小孩，所以对于中国人来讲，下一个30年对于品牌化的打造和品牌化的意识真的是任重而道远，无论是国企还是民营企业。尤其我们发现很多国企，虽然说总量很大，但是更多的是站在我们垄断资源、垄断很多市场的前提下所赚取的利润，实际上和真正的充分的完全的竞争市场还是不一样。接下来我想讲讲对于品牌的认识。

　　什么叫品牌？我个人认识品牌有三个口，我们做多少广告、做多少亿没有用，如果能把三个口变成人们的嘴，有口皆碑就是品牌，把这三个口再进行区分，一个口叫品质，一个品叫品格，一个品叫品位。什么叫品质？品质就是品牌的第一力量，品质就是让人们相信你的一种力量，我们说中国的商品现在中国制造充斥在全世界，但是我们发现世界上对中国商品的不信任度也在不断的增加。大家看到，国外虽然有很多贸易保护主义也掺杂在里面，但是贸易保护主义有很重要的理由，中国为什么能生产这么廉价的产品，第二，中国为什么这些商品里面有很多掺杂的我们不知道或者有问题的东西，所以引起了国际的重视，包括以前的狗粮事件，包括台湾的风灾里面，我们大多数人捐板屋，但是台湾的一个乡说我们不需要大陆给我们捐赠的任何一个板屋，因为你们的板屋甲醛卫生质量超标，对中国大陆商品的不信任感全世界都存在，为什么？品质。

　　去年非常重要的事件三鹿奶粉的事件，我觉得就是给中国的企业敲响了警钟，不管国家免检也好、中国驰名商标也好，最终因为你的品质出了问题，不要说健康、营养，是有害于我的健康，这样的产品能够存在吗？这样的企业有存在的必要吗？所以我觉得这个是我们的一个分水岭，中国的企业痛定思痛，知道原来做品牌这么不容易。

　　远东集团我给大家介绍一下，远东集团也是中国品牌、也是中国驰名商标，我们的管理是非常严的。我想用5、4、3、2、1介绍一下我们的远东企业，5就是圆企业获得的荣誉，蒋锡培我们的董事局主席，有十六大第一个民营企业代表，又成为全国劳动模仿、五四奖章等等很多荣誉。4，就是我们4次改制，我们在座的专家、学者我建议把远东作为一个模板，在中国经济发展的30年里面远东已经诞生了20年，20年里面进行了4次改制，我们从一个村办企业到乡镇企业再到股份制企业再到混合所有制企业再到大型的民营企业集团，我们的红帽子摘了戴、戴了摘一共4次，4次改制目前成功的企业据说只有我们一个。3，就是我们的3大主业，我们是最大的电缆企业，还有医药，还有房地产。2，我觉得更加让大家关注，因为这是我们的社会责任，我们20多个人开始就用了2个残疾人，20多年发展我们将近使用了2千名残疾人人工。1990年成立的时候，可能我们对CSR社会责任都不知道，可是我们董事长那个时候就有这种信念，要为残疾人、为社会做一些事情。1，就是我们去年成为中国民营企业第1个文化企业示范单位。

　　接下来我再说一下什么叫品格，品格就是一种企业的文化，就是一种企业的胸怀，就是一种企业的愿景。另外品格里面包含了社会责任感，因为只有有品格的人才能让人尊重，很多企业不让人尊重，就像一个人有了钱虽然很富裕但是别人看不起他，因为他穷的只剩下钱了，所以一个人要胸怀大局，这样的企业才能够长续的存在。我们很多企业就是为了赚眼前的钱，而不惜付出成本和代价。

　　最后讲品位，就是让人们去喜爱你的理由，一个企业就像一个人一样，他的言行举止、待人接物都构成一个企业的一部分，我们中国企业走出去的过程中我觉得最大的差距不是企业管理的差距而是东西方文化的差异，我们如何能够融入世界经济全球一体化的过程，在这个过程里面我们的这种品位还有待加强。

　　时间的关系，我简单的把对三品的理解也是我对品牌的粗浅解读给大家分享，最终我觉得还是要充满信心，因为我们中国下一个30年将会是品牌化的时代，过往的跑马圈地式的粗放的发展模式不可再持续，下一阶段的精耕细作的高附加值的微笑曲线两端不断延伸的时代正在到来，我相信中国30年就有一个大的变化，从1919年说中国人开始自醒了，1949年的时候我们开始自立了，1979年的时候我们开始自强了，今年正好是2009年新的30年的开始，我们中国人相信每个人都会感受到一种自豪。