http://706290030.qzone.qq.com Sat, 28 Nov 2009 08:42:21 GMT Qzone zh-cn Copyright (C), 2005-2008, Tencent Tech. Co., Ltd. Sat, 29 Dec 2007 06:22:23 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/1198909343 喜迎奥运年——可口可乐全球之“最”即将惊现北京

畅爽“开”新年倒数派对 全面呈现 万事俱备

现场直播

2008终于要来了！对于每个中国人来说，这注定会是一个不同凡响的奥运新年。12月31日晚，可口可乐将假座北京新地标——世贸天阶，举办畅爽“开”新年倒数派对，并用一种完全出乎你意料的方式，“畅爽‘开’始”——2008年最值得期待的可口可乐全球之“最”将首度惊现北京，挑战每一位现场嘉宾的视觉极限。

新年倒计时现场，可口可乐全球之“最”将为所有的观众倾情呈现一场撼人心魄、令人叹为观止的视听体验，并以其曼妙的身姿，与人气天王潘玮柏默契配合，共同演绎一段“畅爽‘开’始”的激情舞曲，为中国的2008奥运之年喝彩，与13亿中国人共同分享只属于08奥运年的欣喜与欢畅！

这将会是一道极尽视听奢华的盛宴。届时，可口可乐不仅在iCoke.cn上直播激动人心的畅爽“开”新年倒数派对，连结每一位期盼2008奥运新年到来的人们；更将携手北京2台、东方卫视、搜狐以及QQ等主要电视网络媒体，共同传递08新年带给所有人的欣喜、兴奋与自豪！

在2008年的世界舞台上，中国无疑是当仁不让的主角——来自全球各地的新文化、新概念、新事物将齐聚中国，共同期待北京奥运的到来。作为奥运会的全球赞助商，可口可乐在全国启动了可口可乐“畅爽‘开’始”系列市场活动，鼓励所有的中国人打开自我，以开放的心态拥抱畅爽，体验激情。在此次迎新年倒计时派对现场，精彩亮相的可口可乐全球之“最”将赋予“畅爽‘开’始”更多酣畅淋漓的内涵与外延——让动感、时尚、新奇、浪漫融合成举世无双的奇迹。世贸天阶的天幕一向以日夜变幻、动感灿烂的光影声效著称，而新年前夜的梦幻天幕将会成为可口可乐畅爽“开”始的延伸，和可口可乐全球之“最”一起，“开”启奇迹般的“畅爽”之源，迎接2008奥运新年钟声的敲响。

据悉，此番倒数派对，潘玮柏将力挑大梁，以若干热力四射的劲曲，与现场的可口可乐全球之“最”相互呼应，共同展现“畅爽”开始的感受。深得年轻人喜爱的天王潘帅与可口可乐结缘已久，其极富青春活力和快乐至上的酷爽形象一直备受推崇。同时，可口可乐奥运星阵容中的姚明、刘翔、郭晶晶、赵蕊蕊等熠熠生辉的奥运明星也会用他们别开生面的方式为亿万民众诠释他们的“畅爽”新年，并送出一份诚挚的祝福。

让我们与可口可乐共同守望2008新年，12月31日晚11点40分，更多惊喜，敬请期待！


马上观看:http://ad.cn.doubleclick.net/clk;163376563;22769632;q?http://www.icoke.cn/site/olympic/moment/2008CNY/ico_index_cny.aspx?UF ]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/1198909343#comment 513 Sat, 29 Dec 2007 06:22:23 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/1198909343 http://706290030.qzone.qq.com/blog/13 赵蕊蕊——

提名火炬手：李蕾她的坚强让我更加勇敢
职业：推销员
第一次见到李蕾是在2004年，当时，在一家餐厅里她正和她的母亲在一起吃饭，我们之间就隔了一个位子。她们注意到我后主动和我打了个招呼，而我只是把她们当作球迷回以一个微笑。过了一会儿，她的母亲走过来告诉我她的女儿是个癌症患者，同时也是一个体育爱好者，她看到我在奥运赛场上受伤她很难过。她母亲希望我能和她聊聊。这个从不在父母面前掉眼泪的女孩子，在亲眼见到我的时候哭了。随后我们在一起聊了一会，她说我很坚强，可是我觉得她更坚强。后来我们通信，她还送给我一本写她的杂志，我更加被她的坚强、勇敢所感动，虽然她生病了住院化疗，可是她都是以微笑去面对一切，就是这样，她教会了我勇敢坚强的真正意义，让我更有勇气去面对困难和挫折，去迎接挑战，可以说她点燃我心中的圣火，所以我推荐她当奥运火炬手。

提名火炬手：我的父母他们是我最有力的后盾
职业：退休人员
我和我的父母有太多的故事，我走上排球生涯是缘于我的父母，他们不但教我打球还教我做人。跟天下的父母一样，他们最大的心愿不是让我如何取得好成绩，而是希望我健康幸福。所以当我受伤时，也是对父母的最大折磨。我看着他们伤心憔悴的眼神，我只能极力掩饰自己的痛苦，他们也不希望我看见他们的眼泪，把那些心碎的泪水咽进了他们的肚子里。就这样我们用眼神、言语、行动、积极的心态互相鼓励着走过了最最艰难的日子，这些来自父母的支持和鼓励是我长久以来最有力的后盾和力量的源泉。是他们让我在每一次跌倒又鼓足勇气重新站起来。我希望他们能够共同举着奥运火炬，携手传递奥运圣火，希望我们一家三口一起参与到奥运中来。

提名火炬手：陈忠和他的激励让我相信奇迹就在身边
职业；中国女排教练
我1999年进入国家队时陈导还是助理教练，在新一届女排组队时我入选的时候，陈导已经是我们的主教练了。他一直教育我们要牢记老女排的精神和发扬老女排的传统，虽然训练中的陈导是严厉的，但是在生活中却无微不至的关心着每一位队员。我印象最深的就是在我受伤的时候，陈导非常关心我，那时他顶着很大的压力，但只要有空他就会带我的队友来看望我，安慰我鼓励我，让我不要灰心，要相信奇迹会在我们共同的努力下实现的，就这样我在来自各方的支持关心下康复着，因为大家的共同努力最终实现了去雅典奥运会的梦想。因此我推荐陈导做奥运火炬手，点燃更多人心中的奥运圣火！
]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/13#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 07:14:15 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/13 http://706290030.qzone.qq.com/blog/12 王励勤——

提名火炬手：沈益明他教我挥出人生的第一拍
职业：原为上海市闸北区业余少体校教练

沈益明是我最早的启蒙老师，从6岁进入少年体校一直到13岁离开，他一直担任我的教练。生活中他象慈父一样无微不至地关心我，照顾我。训练中他处处严格要求，使我在少年时打下了扎实的乒乓球功底，潜移默化给我坚韧不拔，奋力拼搏的精神。当年的乒乓少年如今成了国家队的一员，每当我取得世界冠军的时候，我都会想起引导我走入乒坛生涯的沈老师。沈老师是点燃我心中奥运圣火的人，所以我推荐他做奥运火炬手，点燃全世界人心中的奥运圣火！




提名火炬手：杨德荣他的智慧展示给我生活的技术
职业：上海市某企业领导
他是我生活中的良师益友，虽然年纪比我大两轮，但并不妨碍我们成为莫逆之交。他经常在赛场外用长者的智慧指导我处理生活中甚至运动场上的问题。作为曾经乒乓球国家队的队长，我也从这位长者身上学会许多做领导人的艺术。我们的友谊，鼓励着我在运动道路上前行，因此我推荐他做奥运火炬手。


提名火炬手：闵一烨他让我看到人生处处都精彩
职业：企业员工
闵一烨是我以前的队友，他与我同龄，比我晚进国家队二队。因同为国家队队友并年龄相仿，我们成为了无话不谈、生活中不可多得的的好朋友。现在他已经离开国家队，过起了普通人的生活，但我们的友情却没有因此而褪色，还是会经常联络，相互关心。为了表达对我们友谊的敬意，我推荐他为奥运火炬手。
]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/12#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 07:13:14 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/12 http://706290030.qzone.qq.com/blog/11 郭晶晶——

提名火炬手：王睿
年龄：27
性别：女
职业：前跳水世界冠军
王睿是我在国家队里的好朋友之一，也是曾经在我那个时代中国最好女子跳台选手。1995年我和王睿曾一起赢得过第九届跳水世界杯的冠军。而事实上早在1993年，年仅13岁的王睿就在全运会上战胜了新科奥运会冠军伏明霞，夺得了女子跳台的冠军。在全运会中，跳水项目的竞争可能比奥运会、世锦赛还要大，因此可想而知王睿的实力。而后在1997年的八运会上，王睿蝉联了女子跳台的冠军。在我的记忆中，这应该是第一位能在全运会该项目上蝉联冠军的选手吧。因为女子跳台选手随着年龄的增长、身高体重的增加，很难长时间保持一个较高的水平。而在2001年的九运会上，王睿获得第三，再一次站到领奖台上，她真的很不容易。在2001年的北京世界大学生运动会上，王睿还在自己的主场清华大学获得女台的冠军。
说到清华，王睿是在半退役的状态下加入清华跳水队的，在继续着自己的跳水生涯的同时，开始了自己的学业，这是我相当佩服她的一点。记得在2001年九运会前，住在北京队艰苦训练的王睿在房间里挂了一面墙的英语单词，再艰苦的训练也没有放弃学习，我想很多运动员都应该像她学习的。
2003年，王睿去了美国上大学，仍旧在继续着她的学业和跳水两不误的生活。
要说“要爽由自己”，去年夏天，王睿开始学习冲浪。我想这是一个相当刺激的运动吧，我向王睿在这项兴趣中一定很“爽”。 ]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/11#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 07:12:06 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/11 http://706290030.qzone.qq.com/blog/10 刘翔——

提名火炬手：孙海平他带我踏上冠军之路
职业：教练
我认为最适合的火炬手人选是我的师傅孙海平。我的师傅是个慈祥、善良的人，非常有责任心。他每天和我在一起的时间最长，和他在一起，我总觉得有一种依靠，有时候还会跟他撒娇。我认为我的师傅是成熟男人的典范，从他身上我学到了很多东西，无论是在赛场内，还是在赛场外。他是个新世纪的好男人，好爸爸、好儿子、好师傅，也会是一个优秀的奥运火炬手。

提名火炬手：母亲她点滴的平凡成就我远大的理想


我的妈妈是个平凡的母亲，对我来说却是世界上最伟大的人。在我的记忆中我妈妈从来都没有打过我，我想什么她都知道，需要什么她都会尽量满足我。妈妈还会烧一手好菜，所以我才长得高高壮壮，拿金牌为国争光。现在长大成人了，妈妈还是把我当孩子一样叮嘱我这儿，嘱咐我那儿。有时候觉得她有点罗嗦，可她总是说：“你以后当了爸爸就明白了，孩子永远是孩子，父母永远是父母。”总之，千言万语就是一句话“世上只有妈妈好”。所以我推荐我“世界上最伟大”的妈妈当奥运火炬手。

提名火炬手：父亲他是我永远的依靠


在我的心目中，爸爸是永远的依靠。从小到大训练、比赛都是我父亲接送我，无论有好消息还是坏消息，我都会第一时间告诉爸爸，因为我知道他会帮我解决问题。在家里我妈妈是 “内务总管”，我爸爸就是 “塞外总管”。我无法用语言来表达我对他的感情，在我心目中他就是我最爱的父亲。所以我推荐我最爱的父亲来做奥运火炬手跟我一起分享奥运。 ]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/10#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 07:10:51 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/10 http://706290030.qzone.qq.com/blog/9 奥运强阵 触手可及

[可口可乐] “奥运星阵容”盛大揭幕

暨[可口可乐]奥运火炬手提名活动全面启动

在距离2008年北京奥运会开幕402天之际，可口可乐（中国）饮料有限公司再度重磅出击,将中国顶尖的运动员及团队齐聚一堂，组成规模空前的 “奥运星阵容”，全面启动围绕2008年北京奥运会的系列市场营销活动。与此同时，万众瞩目的[可口可乐]奥运火炬手提名活动也在全国范围内正式启动，为中国每一个支持奥运的人提供成为奥运火炬手的机会，让大家零距离感受奥运的精神与魅力。
支持[可口可乐] 的“奥运星阵容”包括姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、易建联和赵蕊蕊等当今中国乃至世界最杰出的运动员，更有中国男篮、中国女排、中国男女跳水队、中国男女体操队和中国男女田径队等梦幻团队。他们在赛场上活力、自信、拼搏的形象和不断超越自我的个性与[可口可乐]的品牌精神交相辉映，成为[可口可乐]奥运精神的最佳传播者。他们也是消费者心目中最强大、最热爱的光荣团队，开创了可口可乐80年来精彩奥运历程的新篇章，他们将引领大众共享奥运盛情，点燃全世界对北京奥运会的激情和梦想。
可口可乐（中国）饮料有限公司汽水品类总监林邦源先生说：“得到如此规模庞大的“奥运星阵容”的倾情投入，这是可口可乐体育营销史上新的里程碑，无论在广度和深度上都是一次突破性的超越。这些优秀运动员和团队都是国际体坛的精英，他们的活力形象和运动成就正是[可口可乐]积极向上的品牌精神的最好诠释。同时，他们也将通过[可口可乐]搭建的奥运传播平台，向广大喜爱他们的中国民众传递奥运精神，分享激情和欢乐，表达对中国2008年北京奥运会的鼎力支持。”
新闻发布会现场，“奥运星阵容”代表姚明、郭晶晶、王励勤和赵蕊蕊都以自己独特的个性造型逐一亮相，纷纷表示[可口可乐]释放的冰爽、自信、能量和激情一直鼓舞着他们，将更加努力投入奥运备战。由于训练而无法到场的 “奥运星阵容”成员刘翔也通过大屏幕带来对奥运会及“队友”们的祝福。现场，可口可乐公司特别展示了为 “奥运星阵容”度身设计的限量版纪念章组合，并赠送给 “奥运星阵容”成员，祝愿他们在北京奥运会的舞台上超越自我，再创辉煌。
同时，“奥运星阵容”成员在现场率先提名心目中的奥运火炬手人选，并讲述了感人的推荐故事，正式开启了“谁点燃我心中圣火”[可口可乐]奥运火炬手提名活动，倡导公众推举那些曾激励过自己、点燃自己心中圣火的普通人成为[可口可乐]奥运火炬手。姚明说：“成为奥运火炬手是一件光荣而意义重大的事情，可口可乐提供了非常好的平台，让每一个普通人都能推荐自己心目中的火炬手，希望大家都能参与到其中，把握机会实现自己的奥运梦想。”
可口可乐奥林匹克项目总经理鲁大卫先生介绍，“实现更多人传递圣火之梦”一直是可口可乐参与火炬接力所倡导的理念之一。可口可乐中国公司这次向中国公众提供1,188个火炬手和护跑手的机会，并且将平等、快乐、参与和分享的品牌理念运用到这次选拔活动中，让更多的普通公众有机会亲身参与，亲身体验这一生一次的奥运激情。 同时，作为赞助奥运火炬接力时间最长的全球合作伙伴， 可口可乐将利用丰富的奥运经验，携手遍布全国的29家装瓶公司，协助北京奥组委举办一次最成功的火炬接力。
据悉，中国公众可以通过www.icoke.cn网站以及各地可口可乐装瓶厂组织的选拔活动,了解并参与到火炬手选拔活动中来，并通过[可口可乐] “奥运星阵容”在iCoke的‘个人空间’了解更多的提名故事。
发布会现场还隆重推出了新款[可口可乐]奥运主题“随我酷”瓶，表达对2008年北京奥运会的全情支持。[可口可乐]“随我酷”即饮瓶自今年1月在中国全球首推后，市场反应热烈。而“随我酷” 的第一次换装特别选择加入奥运主题元素，与消费者充分互动，令奥运梦想触手可及。同时，可口可乐围绕“奥运星阵容”在全国推出系列市场整合营销活动，包括“奥运星阵容”系列主题广告、“奥运星阵容”系列珍藏包装和大型的全国促销活动也将同期全面上市。 ]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/9#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 07:08:00 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/9 http://706290030.qzone.qq.com/blog/8

[可口可乐]“奥运星阵容”市场营销计划

在距离2008年北京奥运会开幕402天之际，可口可乐（中国）饮料有限公司将以“奥运星阵容”作为传播先锋，全面整合市场营销活动，从深度和广度上，立体全方位的展开围绕2008年北京奥运会的系列市场营销战略。

a)[可口可乐]奥运星阵容：7月3日，可口可乐盛大揭幕[可口可乐]“奥运星阵容”, 全面启动围绕2008年北京奥运会的系列市场营销活动。

b)主题广告：由“奥运星阵容”倾情演绎的[可口可乐] “奥运星阵容追爽篇”将于今年7月起在全国及CCTV全面播映。广告轻松、幽默地表现了“奥运星阵容”追爽、追酷的健康形象，引人入胜的情节和运动员积极向上的生活态度生动诠释了[可口可乐]充满活力的品牌精神。

c)促销包装：[可口可乐]即饮规格产品将推出以“奥运星阵容”运动员形象为主题的5款系列珍藏包装，并于6月起在全国陆续上市。“奥运星阵容”个体成员的形象将逐个出现在促销包装上，满足消费者的多样选择。

d)市场推广促销：可口可乐于2007年6月底全面开启今夏最大型的围绕 “奥运星阵容”为主题的全国市场推广活动。消费者购买“奥运星阵容”促销包装，就将有机会赢取以“奥运星阵容”为主题的奥运奖品。最特别的是，此活动的大奖是由可口可乐与中信银行、Visa国际货币组织合作，共同发行的全国共2008张限量版信用卡1套，内含2008元现金，并印有[可口可乐]标识和“奥运星阵容”人物形象，表达了可口可乐对北京奥运会的美好祝福。此外，消费者还有机会赢取包括“奥运星阵容”运动衫、运动水壶等精彩奥运奖品。

e)店内陈列和户外广告：与电视广告同期上市，以[可口可乐]“奥运星阵容”最富激情的眩酷形象吸引消费者眼球，强化“畅饮[可口可乐]，畅爽奥运激情”， 进一步突出[可口可乐]品牌健康、活力、冰爽、激情、与奥运紧密联系的经典形象。

f)iCoke互动平台：为了让广大消费者与“奥运星阵容”充分互动，深入体验奥运
激情,可口可乐特别利用iCoke网站(www.icoke.cn)展开一系列创新体验:
第一, 开辟独具特色的 “可口可乐奥运星空间”，(即:根据每一位“奥运星阵容”成员的个性气质精心设计了 “奥运星空间”，例如郭晶晶的“水景房间”、姚明的“篮球赛场”等。“奥运星空间”操作便捷，消费者可以随意在 “奥运星空间”里与心中的偶像进行全方位 “交流”(如, 星阵容的运动成就、运动装备、广告、星阵容博客、互动问答以及互动游戏等 )；
第二，推出“奥运酷奖中心” 在线抽奖,、积分兑奖等，消费者可以直接用iCoke积分换取多种丰富精彩的奥运礼品，如：[可口可乐]“奥运星阵容”纪念章等一系列围绕“奥运星阵容”的纪念品。 ]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/8#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 07:02:19 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/8 http://706290030.qzone.qq.com/blog/7

可口可乐（中国）饮料有限公司和北京2008年奥运会

作为奥运会最持久的合作伙伴，北京2008年奥运会将标志着可口可乐和奥运结缘80周年。可以说可口可乐人对奥运会有一种特殊的感情和渊源。对北京奥运，我们和每一个中国人一样，期待已久。事实上， 可口可乐中国对北京2008年奥运会的参与在申奥成功的那一刻就已经开始了…

（一）可口可乐北京奥运主题系列纪念罐
每个时期发生的重大历史事件制作纪念罐是可口可乐公司多年独特的传统。 这小小的纪念罐已成为向大众传递最新北京奥运信息的使者，给每一个中国人带来的喜悦和骄傲。

金色的喝彩 － 申奥成功纪念罐
2001年7月13日，在国际奥委会从莫斯科向全世界宣布北京成为2008年奥运会主办城市的同时，北京可口可乐饮料有限公司启动生产线，当晚，72万罐全新金色包装、以“为奥运牵手、为中国喝彩”为主题的庆祝申奥成功可口可乐纪念罐出现在北京街头，加入狂欢的人群。这款具有特殊意义的纪念包装，表达了可口可乐与全国人民一道庆祝北京申奥成功这一历史时刻的心意。
精装迎奥运，荣耀供珍藏 －新会徽纪念罐
2003年8月3日。北京天坛在这个盛夏之夜再次成为全球注目的地方。北京奥组委为举世瞩目的2008年北京奥运会新会徽举行了隆重而盛大的揭标仪式。同一天，可口可乐中国公司宣布，100万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐正式上市，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。同一时间，北京长安街上的可口可乐广告牌以最快的速度换上了最新的祝贺广告，北京、上海、青岛的各大商场也开始了通宵达旦的布置。可口可乐奥运新会徽纪念罐顷刻成为市民热情追捧的最新收藏品。
喜迎吉祥物 欢乐共珍藏 －吉祥物纪念罐
2005年11月11日，在北京奥组委向全世界公布北京2008年奥运会吉祥物的同时，看好奥运吉祥物独特感召力和影响力的可口可乐公司再次抢得先机，在北京2008奥运吉祥物官方揭幕的同时推出了五款奥运吉祥物纪念罐。160多万罐印有鲜活可爱吉祥物形象的可口可乐纪念罐在全国21个城市同步上市，让更多的中国百姓了解吉祥物，喜爱它，拥有它，并实实在在分享北京奥运带给每一个中国人的吉祥和欢乐。
可口可乐还陆续推出了可口可乐奥运组合标志纪念罐，火炬接力发布纪念罐。

（二）方寸之间，珍藏奥运精彩 ―― 可口可乐奥运纪念章计划

2006年8月8日，在距北京2008年奥运会两周年之际，可口可乐（中国）饮料有限公司宣布正式启动“可口可乐北京2008年奥运纪念章计划”。 可口可乐奥运纪念章交换活动是深受世界各地的体育迷和纪念章收集者欢迎的活动，也是人们珍藏奥运记忆的最佳方式之一。它跨越了语言的障碍和文化的差异，以生动的形式传播奥林匹克精神，让世界各地许多热爱奥运的人们因为它走到了一起。在北京2008奥运会上，奥运纪念章交换活动将成为友谊和交流的纽带，让世界各地更多的人认识中国、了解中国、喜爱中国。
从2006年8月至2008年8月，可口可乐将逐步全面实施北京2008年奥运纪念章计划。期间，可口可乐公司将举办一系列的纪念章宣传和推广活动，加深中国公众对纪念章的了解和热情，并且适时推出一系列以奥运为主题的纪念章，以纪录2008北京奥运会的重要时刻并纪念那些为奥林匹克运动做出突出贡献的人物。
目前已经推出的纪念章有：刘翔主题纪念章套装，可口可乐福娃奥运倒计时两周年纪念套装，可口可乐北京奥运组合标志纪念套装，可口可乐奥运倒计时500天纪念套装，火炬接力发布纪念套装。 ]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/7#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 06:58:38 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/7 http://706290030.qzone.qq.com/blog/6 可口可乐的奥运之恋
77年前的1928年，从阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐公司便携手国际奥委会，在寄托着人类和平、信念、希望的奥运盛会上展开精诚合作、互利共存，在“更快、更高、更强”和“重在参与”的奥运精神指引下，共同推动国际体育事业和世界和平的发展。这一跨越时空的合作，已不仅成为人类体育史上的典范，同时也受到国际社会的广泛赞誉和各企业的仿效。

从相识到相恋
1894年国际奥委会诞生，并决定召开第一届奥运会。两年后的1896年，由13个国家的311名运动员参加的首届现代奥运会在希腊雅典举行。而此时的可口可乐也已问世10个年头了，在全美的每个州和地区都可以买到可口可乐。
在可口可乐诞生40年后的1926年，时任可口可乐公司总裁的罗伯特·伍德鲁夫决心将公司发展为国际集团，因此成立了外国销售部。可口可乐迈出了征战国际市场的第一步。
1928年的金秋之际，可口可乐与奥运会相识于阿姆斯特丹的第九届奥运会上，这一相识就是76年的“相濡以沫”。在这次参加国达46个，首次成为名符其实的国际运动会、首次点燃奥运火炬、首次有女运动员参加的奥运会上，可口可乐也首次赞助了奥运会。
从次后的每一届奥运会上，都可以看到可口可乐的身影，它以不同的方式参与到奥运会的赞助中。如赞助建立第一个奥运会记录指示板和饮料，并将300多万印有奥运标志的纪念品分发给儿童；首次赞助火炬接力活动，将火种传递到奥运会赛场。在1936年奥运会上，代表美国参加赛艇队比赛的哈佛大学学生保罗·奥斯汀，在1970年成为了可口可乐公司的第8任董事长，运动员出身的保罗在可口可乐赞助奥运方面做了大量的工作；而当奥运会第一次在亚洲的日本举办时，可口可乐公司为大会官员、记者、观众提供日英短语手册，该手册被日后多届奥运会采用。在77年的赞助生涯中，如众多参加奥运会的运动健将一样，可口可乐也在一次次的创造了体育赞助上的诸多第一。
这些赞助活动，不仅为可口可乐带来了上百亿的无形资产，同时也使其成为了奥运会上颇受尊敬的赞助商。历届的国际奥委会高层，对可口可乐的赞助给予很高的评价，认为可口乐不仅仅是奥运会的一个赞助商，更是奥运会亲密的合作伙伴和支持者。
1995年，可口可乐公司主席兼行政总裁郭思达先生与奥委会主席萨马兰奇于10月在瑞士再次签定了奥林匹克合作伙伴第五期和第六期协议，使可口可乐对奥运会的赞助计划延长至2008年，到那时，可口可乐与奥运会之间的这段恋情已整整进行了80年。而为了纪念国际奥委会和奥林匹克精神的诞生，可口可乐中国有限公司与中国奥委会在中国已连续10多年举办了奥林匹克日纪念长跑。
在众多的赞助方式中，火炬赞助越来越成了可口可乐与奥运会亲密接触的最有效方式，也是可口可乐与其他赞助企业区别开来的重要一点。

亲密合作共举奥运圣火
在以往，奥运火炬传递都由主办国代表传送，而在1992年的巴塞罗那奥运会上，可口可乐公司再次首开先河，赞助了有50多个国家共200多名代表参加的国际奥林匹克火炬接力，开创了由各国代表与主办国代表共同传递奥运圣火的历史。在这届奥运会的火炬传递上，可口可乐中国有限公司与中国奥委会选派了工人代表王建平、妇女代表张慧光、中国奥委会代表李毓兴、学生代表赵军辉、体育记者代表马国力（电视）和刘蔚（报纸）参加第一届国际奥运火炬接力。
1994年利勒哈默尔冬奥会。这是国际奥运火炬接力项目第一次在冬奥会上举行。2月5日，在圣火前往主办城市利勒哈默尔的途中，可口可乐邀请的来自13个国家的30名国际火炬手在奥斯陆进行了火炬传递，火炬交叉传递给了挪威的火炬手。可口可乐中国有限公司与中国奥委会选派原世界速滑冠军王秀丽代表中国传递了奥运圣火。
而1996年在美国亚特兰大举办的奥运会，不仅是首次在可口可乐的故乡举办，同时，也是可口可乐第一次成为火炬接力活动的独家赞助商。更值得纪念的是，这届奥运会也是奥运会诞生100周年的“纪念日”，有190个国家参加，而此时的可口可乐也已走过了110年的沧桑历程。
在这次奥运会上，可口可乐通过全球各地的宣传活动选拔了全部10,000名火炬手中的2,500名。其中通过国际火炬手项目从70多个国家选拔的500名国际火炬手是历次数量最高的。其中可口可乐中国公司和中国奥委会再次共同选拔了中国首位奧运金牌得主射击冠军许海峰在旧金山传送奧运火炬。除此之外，中国还选送了12名火炬手参加在美国尼亚加拉大瀑布举行的火炬传递，其中三名火炬手是从希望工程资助的农村学生中选拔而来的。而这也是第一次有美国之外的火炬手在美国本土上传递圣火。
这次与亚特兰大奥组委合作推广的“分享奥运精神”活动是在美国及国外选拔火炬手的主要方式。而活动的主题“你将选择谁？”赋予了民众在当地选择对其生活有特殊意义的人士成为火炬手的权利。此次选拔的结果使火炬手的组成发生了变化，他们来自各个领域，而不再仅是运动员和国家英雄。
在这次家乡举办的奥运会上，可口可乐公司除了赞助火炬接力外，还赞助了国际可口可乐奥运艺术瓶展览；建立亚特兰大可口可乐奥运城、广播中心、纪念章交换中心等。
从1992年到2004年雅典奥运会火炬接力活动的结束，可口可乐公司通过其全球系统共完成选拔出了一万多名火炬手和约八千名圣火卫士的重任，成为奥运会历史上选拔奥运火炬手最多的机构。
据可口可乐方面的粗略统计，曾经参与由可口可乐赞助的圣火传递城市庆典的群众达数以百万。通过投入人力、财力、软饮料和组织有创意的消费者活动，可口可乐及其装瓶伙伴们使火炬接力活动深入了千百个社区，给人们留下了美好的记忆和难忘的体验。

利用奥运平台拉近与普通消费者距离
可口可乐的火炬传递活动由一系列的公关和市场活动整和形成，环环相扣。而以普通大众为目标的活动定位更是赢得了媒体和公众的广泛认同和兴趣。
正如有媒体评论，可口可乐奥运赞助活动最大的成功之处，在于她一如既往的奥运策略，即将所有的活动定位在普通大众身上。 ]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/6#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 06:53:44 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/6 http://706290030.qzone.qq.com/blog/5 可口可乐与奥运的渊源 当今50多亿地球人中，相信很少有人不知道或没有看过奥运会，也相信很少有人不知道或没有喝过可口可乐。的确，在我们这个充满奇迹的星球上，奥运会这一参加国最多的全球体育盛事，与可口可乐这种世界销量第一的饮料已经成为两个魅力无穷的神话。
连续数年位居全球品牌价值之首的可口可乐，目前的品牌价值已高达704亿美元。而这让人羡慕的品牌价值与可口可乐对自己品牌长达上百年的精心呵护和有意识的增值是分不开的。在众多的品牌增值方式中，奥运赞助是可口可乐运用最为得心应手的方式之一。可以肯定的是，如果可口可乐没有与奥运这个全球最吸引眼球的体育赛事谈一场持久的“恋爱”，也不可能有其今天的品牌影响力。
奥林匹克的格言“更快、更高、更强”揭示了世界各国运动员参加奥运会的目标。这个格言也可以运用在可口可乐公司和奥林匹克运动长远的合作伙伴关系。
可口可乐公司是奥运会的最长期和最坚定的合作伙伴。自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今（2005年）, 已有77年的历史。可口可乐公司一直致力于通过对国际奥林匹克委员会的赞助带给运动员和体育爱好者一次独特的、难忘的奥林匹克经历。可口可乐公司为奥运会提供的赞助使得全世界的运动员能在国际体育大舞台上同场竞技，並使二百多个国家的可口可乐消费者以及亿万人民能共同分享这项体育盛事。可口可乐公司与国际奥委会在寄托着人类美好的“和平、信念、希望”的奥运盛会上精诚合作、互利共存；在“更快、更高、更强”、“重在参与”的奥运精神指引下，共同推动国际体育竞赛和世界和平的发展。
可口可乐和奥运长久合作期间，可口可乐在历届的奥运会中缔造了不少的里程碑及有特殊意义的事迹。可口可乐公司传播奥运文化及向全球更多的人们提供奥运参与机会的努力获得了普遍的赞扬。国际奥委会前主席萨马兰奇先生还特别致函可口可乐公司，感谢可口可乐公司及每一位员工为奥林匹克的梦想和热爱奥林匹克的人们所做的一切。
可口可乐公司和现代奥林匹克运动从一开始就有着相似的发展经历。1886年，亚特兰大一位药剂师约翰·彭伯顿(John S. Pamberton)发明了獨特的“可口可乐”配方。6年以后，法国人皮埃尔·顾拜旦男爵(Baron Pierre de Coubertin)最先提出了举办现代奥林匹克运动会的构想。1896，第一届现代奥林匹克运动会在希腊的雅典举行。也就在同一年，“可口可乐”首次走出了美国本土。到1928年阿姆斯特丹奥运会，可口可乐公司开始了七十多年从不间断的奥运赞助。
七十多年来，可口可乐不仅成为历届奥运会的指定饮料，她与奥运会共同创造和弘扬了人类奋斗进取的历史和精神。可口可乐与奥运会的结缘并不是传奇，而是真正的历史，它将继续下去……，并期待透过可口可乐对奥运的支持，让更多世人关心奥运、支持奥运。 ]]> http://706290030.qzone.qq.com/blog/5#comment 512 Wed, 12 Sep 2007 06:51:26 GMT http://706290030.qzone.qq.com/blog/5